本报记者 郭冀川
暑期文旅市场热度不减，大众出游的视线从传统的风景打卡转向了工业领域，工业旅游迅速成为新宠。曾经隐秘的生产车间、尘封已久的工业遗址如今门庭若市，多条研学线路一抢而空，老厂房摇身一变成为网红聚集地。这一现象不仅刷新了公众对工业场景的认知，更为文旅消费升级拓展了新的想象空间。
近日，《证券日报》记者探访北京三元牛奶厂的亲子研学现场。这里没有枯燥的理论灌输，孩子们透过洁净的观摩通道，清晰目睹一罐牛奶诞生的全过程，在互动中收获知识。一位随行家长感叹，喝了三元牛奶多年，头一回看清现代化乳品车间的全貌，高度自动化的流水线让人真切感受到中国制造的震撼力。
所见即所得，所感即真实，这正是工业旅游的迷人之处。过去，工厂往往与烟囱、噪音、尘土以及繁重的体力劳动挂钩。如今，无人车间、智能产线、工业机器人重塑了公众印象，一座座厂房化身为沉浸式的科技课堂。对青少年而言，实地研学比书本科普更鲜活；对企业来说，工业旅游既是展示实力的窗口，也在年轻一代心中播下了品牌认同的种子。
旧厂焕新景，工业旅游“出圈”
工厂向来是封闭的生产空间，与普通大众之间横亘着无形屏障。当前，我国制造业规模居世界首位，诸多领域已实现从跟跑到并跑、领跑的跨越。敞开大门、开放场景，既彰显了企业的底气，也标志着工业文化的成熟。
位于四川成都的东郊记忆·成都国际时尚产业园，前身是国营红光电子管厂旧址，我国第一支彩色显像管便诞生于此。记者在现场看到，昔日的机器轰鸣声已逝，取而代之的是遍布园区的小吃商铺、潮玩门店和各类展演海报，城市烟火气浓郁。
作为整体运营方，成都东方正火文化传媒有限公司常务副总经理李佳佳向《证券日报》记者展示了“东区超现场”公众号，上面罗列了8月份近百场活动信息。“东郊记忆通过成都墙、潮流打卡点、沉浸式剧场等场景，为游客提供满满的情绪价值。”李佳佳认为，商业业态是吸引流量的入口，艺术与展演则是留住客人的内容引擎，“工业遗产+潮流文化+沉浸体验”的矩阵模式，成功将工业空间转化为前沿文化的发生地。
老厂房上演先锋话剧，烟囱下响起电子音乐节节奏，岁月沉淀与潮流文化在此交汇，构成了工业遗产旅游的独特韵味。与此同时，依托智能制造实景与沉浸式体验的现代工厂文旅项目，持续吸引着游客、研学团队及亲子家庭，为大家打开观察工业科技的新视角。
北京市大兴区安定循环经济园区每日可焚烧处理生活垃圾5100吨。不久前，北京科技大学能源与环境工程学院的学生走进这座无异味“智慧工厂”，跟随讲解员实地探访垃圾处置全链条。
“这里彻底颠覆了我对垃圾处理行业的固有认知。”环境工程专业学生郭力凝告诉《证券日报》记者，园区对空气、污水、粉尘实施全流程实时在线监测，大量现代技术落地应用，让她对课本理论如何转化为现实生产有了深刻体会。
北京行旅教育科技有限公司研学开发部经理赵瑞表示，随着经济发展与全民受教育水平提升，大众的探究欲与参与感同步增强。
如今，走马观花式的山水观光已难满足需求，深度体验成为出游新追求。老厂房、旧设备承载着城市奋斗记忆；智慧工厂、无人车间则将硬核科技直观呈现。近距离感受科技与工业文明的交融，本身就是一堂生动的社会课。
精耕细作，体验全面升级
国内工业旅游的崛起，离不开政策的持续推动。2017年，《全国工业旅游创新发展三年行动方案（2018-2020）》《国家工业旅游示范基地规范与评价》相继印发，为行业做好系统规划并确立标准。今年5月，《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》出台，进一步推动工业、文化、旅游深度融合。
各地紧跟政策导向积极布局。北京经济技术开发区推出9家工业旅游场馆，涵盖Robot Mall机器人4S店、空天城堡科普研学基地及北汽极狐园等，这些硬核科技之旅成为市民假期出游热门选择。
工业旅游的热度，也源于文旅行业对多元化、个性化体验的精准挖掘。北京众禾文化传播有限公司研学负责人谢迪向《证券日报》记者介绍，公司打造了两条差异化线路：一条深入三元食品工业园科普基地，另一条探访正大鸡蛋养殖基地与相邻泰鳄养殖基地。
谢迪透露，在三元线路，游客可操作模拟互动奶车，体验模拟挤奶；在正大—泰鳄线路，游客能目睹鸡蛋清洗、杀菌、裂纹检测、喷码称重等全自动化流程，还能触摸小鳄鱼。除了沉浸式体验，研学活动兼具教育价值。参观后设置知识考察环节，配套颁发“荣誉证书”“结业证书”等，这种仪式感有效调动了低龄儿童参与的积极性。
赵瑞指出，不同年龄层游客对工业旅游的兴趣点与关注维度差异明显。低龄儿童偏好沉浸式互动与趣味科普，青少年看重硬核知识获取、实景社会实践与阅历沉淀，成年人则追求新鲜感解锁与陌生体验探索。为满足这些诉求，产品策划需锚定精准方向，对目标客群进行精细化分层运营，迭代打磨更具针对性的特色服务。
湘潭钢铁集团有限公司（以下简称“湘钢”）便是面向青少年与成年游客打磨工业旅游的典型样本。目前，湘钢已是“国家AAA级旅游景区”，常年接待大批游客与研学队伍，原本封闭的生产厂区兼具公共旅游景区功能，打破了大众对传统钢铁企业的刻板认知。
记者在湘钢实地探访时，走进五米轧钢生产线，亲眼见证精品钢材淬炼成型的全过程。车间内，无人天车精准吊运物料，智能小车自主穿梭作业，智能化装备在提升仓储效率的同时，也降低了人工操作风险。据讲解员介绍，湘钢落地联合研发的盘古钢铁大模型，过去依靠老工匠数十年经验判断的炉温、火候、工艺参数，现由AI大脑实时研判调控，企业由此从“经验炼钢”迈入“智慧炼钢”新阶段。
越来越多工业园区跳出“工业与生态对立”的思维定势，转向构建产城共生的生态共同体。兼具科技硬核、人文底色与市井烟火的工业场景，既契合年轻人打卡猎奇的心理，也适配校园科普、企业团建等多元需求。
破局提质，走向差异化
近年来，工业旅游逐渐进入众多企业视野，成为产业转型新方向。不过，现阶段不少项目仍沿用“生产线参观+展馆讲解”的经典模式，游客短暂打卡后便离开，消费潜力尚未充分释放。工业旅游的核心竞争力，在于挖掘工业内在价值，将硬核工业逻辑转化为游客可感知、可参与、可回味的文化体验。
工业和信息化部工业文化发展中心业务发展部部长冯大轲向《证券日报》记者指出行业痛点：“懂工业的不懂旅游，懂旅游的不懂工业。”制造企业不熟悉游客需求，难以区分哪些内容好看好玩；文旅机构对生产工艺知之甚少，难以设计有深度的体验产品。供需两端缺乏有效对接，大量优质工业资源仅停留在简单开门迎客的初级阶段，普遍面临复购率低、口碑平平的问题。
冯大轲认为，工业旅游虽迎来发展窗口期，但价值需客观看待。它绝非跟风扎堆就能快速见效的项目，需要长期投入与专业化运营，但一旦打造出“有体验、有故事、有品质”的产品，释放的潜力同样可观。工业旅游不仅是文旅消费新的增长极，更是工业文化破圈传播的重要载体，能为城市产业转型注入源源不断的活力。
挖掘独有工业文脉，走差异化路线，已成为各地破解文旅同质化竞争的关键路径。业内普遍认为，工业旅游若想真正“出圈”，一方面要深耕本土工业独有的历史底蕴，另一方面要借力数智技术升级游玩体验，以此形成持久吸引力，不断拓展游客的参与深度。
中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛对《证券日报》记者表示，在严守安全生产底线的前提下，向公众开放智能制造标杆工厂、盘活工业遗产，叠加绿色制造赛道的技改政策红利，企业可打造“硬核生产观摩+沉浸式研学体验+品牌直购体验”的融合消费新场景，最终实现多重价值红利的叠加释放。例如，南京卫岗乳业工业旅游项目自营业以来，累计接待人次突破20万，成功为企业开辟出一条全新的业绩增长曲线。
昔日封闭的生产车间、沉寂的工业遗址，褪去冰冷的工业外壳，承载起科普育人、文化传承、品牌赋能、产业升级的多元价值，让大众在沉浸式体验中读懂工业变迁、感知科技力量、感受产业温度。立足深厚的制造底蕴与持续完善的政策体系，工业旅游正摆脱浅层观光的发展瓶颈，以产业与文旅的深度融合，激活消费新活力、塑造城市新气质，让中国制造的硬核实力与人文底蕴，在新时代文旅浪潮中持续绽放光彩。
