暑期旅游市场迎来客流高峰，国内诸多景区接连发布门票及收费新规。调整范围涵盖自驾收费标准、游览有效期以及跨区域通票等细节，迅速成为游客热议焦点。
**多项措施调整，旨在提升体验**
7月31日，山西五台山景区宣布实行新门票政策。自8月1日起，门票不再受限于“当日当次”入园，有效期扩展至当天及次日。在此期间，游客可不受次数限制，自由进出景区。
在此之前，横跨陕西与山西两省的壶口瀑布景区，已于今年6月1日正式推出晋陕通票。这一举措打破了以往晋陕两岸各自定价、分开购票的局面。无论游客在哪个省份购票，均可凭此票在两天内，跨省欣赏壶口瀑布两岸的全景风光。
此前，稻城亚丁景区曾因摆渡车收费争议及游览路线设置不够科学等问题，受到文化和旅游部的批评。上个月，该景区推出一系列整改优化措施，包括下调交通服务费、对社会车辆实施限流预约通行等。此外，从8月1日至10月31日，稻城亚丁景区面向全国游客免收门票。未来，每年应届中高考考生也将享受免票待遇。
**强化收费管理，激活暑期市场**
事实上，今年以来，全国多地文旅部门与景区在门票及收费管理方面持续优化，并在暑期旅游市场中初见成效。
以四川甘孜州为例，1月28日当地发布了包含两类卡种的景区终身门票政策。有游客粗略计算：若将二类卡涵盖的14处景点全部游玩，累计门票费用需1091元；而售价三百余元的终身畅游卡，折合下来约等于三折优惠。
这项政策显著推高了甘孜州今年的暑期旅游热度。当地相关部门预估，全年接待游客规模有望突破5000万人次。面对巨大的客流压力，当地政府正不断加码投入，完善配套设施，全面提升旅游服务能力。
**专家建议：定价透明，合理控价**
自然资源兼具公共属性与市场特征，不少资源还经过了企业的二次开发。在实际运营中，景区既要保障游客体验、守住生态底线，又要兼顾营收运转。多重目标交织下，如何界定收费正当性，并科学把控服务定价？
中国旅游研究院院长戴斌指出，游客评价景区收费，不仅关注价格高低，更看重收费依据是否充分。定价的前提是厘清边界，明确哪些项目可收费、哪些禁止收费，进而评判标准是否公允。景区运营成本及定价流程必须公开透明，杜绝随意定价行为。
戴斌强调，具备垄断性质的景区，价格应受合理控制，而非无限制扩张。地方政府不应将景区视为“提款机”或安置人员的渠道。景区要获得收入，就必须提供相应价值，让游客感到物有所值。关键在于，当地政府、经营者、游客及社区居民之间，需达成利益平衡。
