这个盛夏，“中国游”的热度持续攀升，北京成为了入境客流的高地。单看7月数据，首都机场与大兴机场接待的入出境外国人数量突破60万人次，同比增幅达到31%。从景区到商场，再到胡同深处，外国游客玩得兴致盎然，“拎着空箱来北京”甚至成了一种新时尚。
作为首都，北京历来是中国入境游的核心目的地。故宫、长城等经典地标常年游人如织。近年来，除了传统的“标准行程”，外国游客在北京的体验愈发丰富多元。有人穿着智能外骨骼设备挑战慕田峪长城；有人直奔王府井宇树科技全国首家直营店；还有人流连于各类非遗手工坊。他们穿梭城市街巷，探访胡同肌理，不仅学习中国功夫、体验中医康养，连牙科咨询和眼科检查也写进了旅行计划。
电商体系成熟，物流网络发达，全球好物只需“一键下单”，“北京购”究竟凭何吸引眼球？
首先是无可替代的稀缺价值。北京依托深厚的历史文化底蕴，自带东方韵味。加之当下商圈密集上新，首店经济、首发经济火爆，国潮爆款、原创设计与高端定制集中亮相，古韵与时尚交织的氛围扑面而来。
其次是细致入微的服务体验。从简化机场通关流程，到推广英文版城市地图；从打造“入境消费友好型商圈”，到构建多场景离境退税体系，外国游客在京旅游的便利化程度显著提升。今年，北京在全国率先落地首家网上离境退税商店，让消费场景更加立体多元。当古典美、烟火气与未来感在此交汇，叠加舒适的消费环境与明显的价格优势，城市的吸引力便迅速转化为实际的购买力。
入境游不仅是拉动消费的直接引擎，也是优化贸易结构的重要途径。数据显示，目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家普遍在1%至3%之间。这一差距背后，隐藏着约1万亿元至3万亿元的潜在市场增量。这是一片广阔的蓝海，北京凭借优越的资源禀赋，理应先行一步，做出示范。通过进一步放大文化资源与科技创新的双重优势，持续提升国际化服务水平，探索更多“文旅+消费”形态，打造辨识度更高的消费IP，全球旅游资源必将加速向北京汇聚。
如今，入境游已步入沉浸式体验的2.0时代，越来越多的外国游客告别走马观花，渴望真正融入当地生活。抓住流量、提升质量、拓展增量，持续释放的“北京魅力”，正向世界展示一个更加鲜活、自信的东方古都。
编辑/周超
