这个夏天，越来越多的外国朋友把中国作为了旅游目的地。央视新闻报道了一组亮眼数据：上半年，上海海关处理的离境退税申请单高达25.3万票，这一数字比去年同期增长了近三倍；退税商品总金额达到23亿元，增幅为58%。进入7月后，热度持续攀升。自7月1日起，入境游客通过支付宝的消费笔数同比上涨59.2%，消费金额同比飙升72.9%；微信支付的日均交易笔数也超过了55%的增长幅度。这种火爆景象并非上海独有，暑期以来，深圳各大口岸的出入境客流量也不断打破历史同期纪录。
这些数据的跃升，不仅反映了旅游市场的繁荣，更是一扇观察中国高水平对外开放进程的窗口。
事实上，入境游的热度在过去几年里一直居高不下。这背后有两个主要推手。首先是各类便利化政策红利的释放。免签朋友圈的不断扩大、退税政策的优化升级，直接刺激了境外游客来华消费。以离境退税为例，起退门槛从500元下调至200元，现金退税上限提高到了2万元。部分试点地区还推出了“即买即退”服务，对1万元以下的小额退税申请采取抽检方式，这些举措极大简化了流程，让外国游客购物更加随心所欲。
其次，中国商品、服务及文化的吸引力显著增强。在上海，真丝制品、国风服饰以及汉服等具有文化特色的产品深受喜爱；在深圳，各类文化地标成为了外国游客争相打卡的热点。作为拥有“世界工厂”美誉的制造业大国，中国不仅在商品和服务的种类上丰富多样、性价比高，品质也在稳步提升。外国游客热衷于在华购物，某种程度上也是“中国制造”向“中国智造”和“中国创造”转型的一个缩影。
此外，一个值得关注的趋势是外国游客在华停留时间的延长。携程数据显示，2026年以来，入境游客在境内的平均停留天数达到5.1天，同比增长11%；途家平台的数据则显示，上半年外国游客在民宿的平均入住时长为2.8天，同比增长约10%。这表明，许多外国游客来华不再是为了短暂的中转或一日游，而是选择进行长期的度假体验。
从走马观花式的浅层游览转向深度漫游，从单纯的“看一看”转变为深度的“买买买”，从体验传统文化到接触现代科技，今年暑期入境游的深度变化，生动展现了一个既底蕴深厚又充满活力的中国。随着中国开放的大门越开越大，入境游愈发便捷，前来中国的游客数量预计还将继续增长。
对于国内市场，尤其是服务业而言，关键在于如何承接住这份热情。通过提供更具性价比的商品、更优质的服务以及更舒适的环境，将初次到访的游客转化为回头客，至关重要。唯有如此，才能让更多的外国游客带着良好的旅游体验和美好记忆离开，并将这些正面口碑传播给更多人，从而实现市场效益与社会声誉的双向良性循环。
