8月3日，湖州正式拉开“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动的序幕。这场由湖州市文化广电旅游局与抖音生活服务联手主办的盛会，汇聚了当地景区及酒店商家，凭借明星达人探访、特色打卡路线发布、营销话题上线以及线下主题活动等多重手段，集中展现湖州暑期文旅亮点，意在为游客提供丰富的消费选项，进一步激活城市文旅市场活力。
活动现场，抖音生活服务副总裁涂晴介绍，该项目是浙江省文化广电和旅游厅“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华“1+3+N”框架下的重点市级落地项目，也是政企协同打造城市消费新模式的生动实践。数据显示，今年1至7月，湖州抖音团购支付用户数同比增长超31%。外地游客对湖州的关注点，正从单一的景点打卡，拓展至美食探店、住宿推荐、自驾攻略等多个维度。用户兴趣的不断延伸，直接带动了商家经营业绩的提升，也推高了湖州文旅在抖音平台的热度。
“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动启动仪式现场
暑期酒旅订单增长70% 湖州四大主题游受捧
今年暑期，湖州酒旅行业表现亮眼。抖音生活服务华东游玩负责人孙丽超指出，6月至7月期间，湖州抖音酒旅相关团购订单量同比增长70%。细分来看，安吉酒旅团购订单量同比上涨73%，德清则高达99%。消费群体结构呈现多元化特征：精致妈妈与新锐白领消费占比超50%，Z世代消费人数同比大增120%，都市银发群体消费人数亦增长70%。在此背景下，湖州水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩这四大主题游备受青睐。
2026年以来，湖州文旅商家便在抖音持续探索经营新增长点。安吉奇幻嘉乐比景区抖音团购核销额同比提升超150%；长兴太湖龙之梦度假区已孕育出超16个抖音热点，持续吸引用户目光并助力销售；安吉索菲特酒店于6月开业后，凭借短视频预热与直播转化，销售额突破5000万元；湖州长颈鹿庄园酒店则依靠“沉浸式与长颈鹿共进早餐”及达人互动体验种草，月均销售额稳定在2000万元以上。
达人+商家+热点 将文旅“流量”转化为消费“增量”
涂晴表示，活动将持续整合平台资源，助力湖州文旅提质：一是借助明星与达人影响力，强化湖州“避暑玩水+亲子度假+江南慢生活”的文旅心智与目的地声量；二是聚合优质酒店、景区及商品，通过线上曝光与线下联动，推动文旅“流量”向消费“增量”转变；三是沉淀商家经营方法论，组织培训赋能，切实提升商家在抖音平台的经营能力。
抖音生活服务副总裁涂晴现场致辞
具体举措上，活动将组建百位达人探访团，向全网用户推荐湖州玩乐新选项；上线“来湖州嗨一夏”线上会场，推出水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩四条特色打卡路线；发起夏日嗨玩争霸赛引导用户实地打卡。通过#跟着湖州文旅住进山野里#、#到湖州过避暑纳凉的慢充生活#等话题营销，持续将线上内容热度转化为线下消费热度，让更多游客看见湖州、走进湖州、爱上湖州。
活动现场
6月12日，抖音生活服务发布“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家获取文旅经济增量。同日，“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华系列活动正式启动，以“1+3+N”（1场大会+3大贯穿全年的主题活动+多场“心动畅游”赋能活动）体系，系统搭建全国首个以省级文旅IP为核心、线上线下深度融合的文旅消费生态共同体。依托省级活动与“心动目的地”框架，抖音生活服务将通过心动榜酒店、旅游卡等产品与资源，持续支持湖州本地商家实现经营增长。
