暑期一到，夜间文旅市场便热了起来。这个周末，连云港市海州区盐河巷借着86版《西游记》开播40周年的由头，搞了两件大事：一是“盐河夜未央 西游入梦来”沉浸式主题夜游，二是“嗨西游·山海大舞台”街区音乐会。从周五一直热闹到周日，三天时间把经典IP和街区消费揉在了一起。这招不仅勾起了不同年龄段人的集体记忆，也给街区聚了人气、拉动了消费，给暑期夜间经济添了新活力。
周五晚上，“盐河夜未央 西游入梦来”先打头阵。玩法是“定点演+全域动+全员逛”，把武术、戏曲、民乐、舞蹈和互动体验串成一条线。街区内划了四个演艺点，猴王出世、三打白骨精、女儿国场景还原、四圣试禅心互动，这些《西游记》里的名场面全都有。除此之外，不少扮演西游角色的NPC在街巷商铺间穿梭，随机跟游客搭话互动，让参与感拉满，营造出身临其境的夜间体验。
“走在街上，感觉小时候看动画片的梦想照进了现实，特别热烈好看。”甘肃游客王睿对这场活动赞不绝口，觉得精彩的活动跟火热的夏天简直绝配。
文化吸引力直接变成了购买力。当晚，街区内烧烤、海鲜等热门商户翻台超过2轮，卖西游文创的店铺销量也创了近期新高。数据显示，游客平均停留时间达到了1.8小时，比普通周末多了28%。
紧接着周五的热度，周六和周日晚上，“嗨西游·山海大舞台”音乐会在鹊桥舞台准时开唱。活动围绕西游IP，融合了国风民乐、声乐演唱和双排键演奏，演绎了《云宫迅音》《女儿情》《赤焰之缨》等十多首经典曲目。河畔灯火伴着流水声，成了天然的舞台背景，带来沉浸式的视听享受，也让盐河巷的暑期文旅产品更加丰富多元。
“西游文化是大家共同的国民记忆。”海州区商业街区发展中心营销部部长钱凡雪说，他们把经典IP和市井消费结合起来，做沉浸式夜游，让传统文化融入现代生活，用文化推动消费升级。
从IP的场景化展示，到文旅商业的联动，连续三天的活动实现了文化与经济的双赢。据悉，盐河巷接下来会继续挖掘优秀传统文化的价值，推出更多差异化、高品质的夜游活动，丰富夜间供给，为市民游客提供更多休闲选择，保持街区夜间消费的热度。
通讯员 徐欢 钱凡雪 扬子晚报/紫牛新闻记者 张凌飞
校对 王菲
