暑期旅游热度持续攀升，国内众多景区纷纷调整门票及收费规则。从自驾费用、游览时限到跨区域通票，这些变动迅速成为游客热议的焦点。
多景区优化举措旨在提升体验
7月31日，山西五台山景区公布门票新规。自8月1日起，门票有效期由“当日当次有效”延长至“当日及次日有效”。在有效期内，游客可不限次数重复入园。
此前，地处陕西与山西交界的壶口瀑布景区已率先推出晋陕通票。该政策于今年6月1日落地，打破了以往两省分设票价、单独售票的模式。如今，游客无论在哪一侧购票，均可凭票在两天内跨省游览壶口两岸的全景风光。
曾因摆渡车收费争议和路线规划问题被文旅部通报的稻城亚丁景区，近期也行动了起来。上月，景区推出一系列整改方案，包括下调交通服务费、对社会车辆实行限流预约等。此外，今年8月1日至10月31日期间，稻城亚丁面向全国游客免收大门票。未来，每年应届中高考毕业生也将享受免票待遇。
优化收费管理助力暑期市场回暖
今年以来，各地文旅部门及景区在门票与收费管理上不断细化，暑期市场已显现出积极成效。
以四川甘孜州为例，1月28日当地发布了终身门票政策，分为两种类型。第一种是针对单个景区的终身畅游卡，只需按实际票价购买一次，即可终身无限次游玩。第二种则是包含14个收费景区的联合终身卡，定价分别为318元和317元。
有游客计算过这笔账：若单独购买第二类卡涵盖的14个景区门票，总计需花费1091元；而仅需300多元即可购得终身卡，折扣力度接近三成。
这一政策显著带动了甘孜州今夏的旅游热度。据当地相关部门估算，今年全年到访甘孜的游客规模将达到5000万人次。面对激增的人流，当地正着力提升服务接待能力。
专家建议：定价透明且合理
自然资源兼具公共属性与市场属性，部分项目还经过企业二次开发。对景区而言，既要保障游客体验、保护生态环境，也要通过运营维持收支平衡。那么，何种收费才算合理？如何有效控制服务价格？
中国旅游研究院院长戴斌指出，游客不仅关注价格高低，更在意合理性。首先要明确哪些项目可收费、哪些不可收费，其次才是评估价格是否合理。景区运营成本及定价过程应当公开透明，不能随意定夺。
戴斌强调，若景区具备垄断性质，价格应受合理约束，避免无序扩张。地方政府不应将景区视为“提款机”或安置人员的渠道。景区要获得收入，必须提供相应价值，让游客感到物有所值。关键在于，当地政府、经营者、游客及社区居民之间，需建立起利益平衡机制。
