潮新闻客户端 记者 章一琳
面对“打卡经济”的增长瓶颈，以及游客“匆匆来去”的文旅痛点，天台并未盲目追逐流量风口，而是转身向千年文化深处扎根，向消费者的真实需求请教。依托“周游天台”这一全新IP，天台掀起了一场涵盖产品供给、服务规范及主客关系的全面重塑。这绝非一次简单的品牌焕新，而是一场以“和合文化”为精神内核、以“双向奔赴”为价值导向的文旅深度融合实践。它旨在回答新时代“何为高质量旅游”的根本命题，并兑现“来到天台山，一切皆圆满”的城市承诺。
石梁飞瀑 受访者供图
“三周”立标：构建全域高质量旅游体系
“‘周’代表周全与周到，‘周游’则象征着周而复始的双向奔赴。”天台县文旅局工作人员一语道破新IP的深意。这“三周”，正是天台文旅转型的关键钥匙。
周全，体现在供给的精细度上。告别粗放式的产品堆砌，天台县文旅局首创全国县域级“主题旅行包”体系：夏日清凉避暑包、亲子研学手作包、青年山野咖啡夜游潮玩包、银发康养疗愈包……依据季节更替、圈层差异及具体需求，将散落在全域的山水、古寺、非遗、美食与新业态精准串联。此外，还推出了长三角“一票直达”服务，真正实现“背包即走、省心省力”。产品丰富、出行便捷，构成了游客体验天台的第一块基石。
周到，彰显于服务的温度之中。“和合”并非抽象概念，而是可触可感的城市体温。查询即响应、抵站即衔接、入住即安心、美食即享受、离别有回想——天台将千年的“和合”文化基因转化为具体的服务接待，让游客感受到的不是标准化的流程，而是“像回家一样的自在感”。能让人留下来，才叫真正的周到。数据印证了这份温度：2025年全县游客平均停留时长同比提升1.8天，位居台州市首位。
双向奔赴，聚焦于主客的融合。文旅不止于“引客”，更要“留人”；不在“看一眼”，而在“愿意爱”。这正是“周游天台”新IP的核心所在。天台正以城为礼、以心相待，希望游客能留下来、融进来，在这座充满温度的小城里，找到属于自己的那份“圆满”。
国清古韵 受访者供图
存量焕新叠加增量补位：构筑“诗画天台”全域新生态
老树发新芽，新枝结硕果。天台有着清醒的认知：底蕴深厚不等于路径依赖，资源富集也不等于产业自足。
天台文旅起步早、底子厚，但也面临着传统观光模式单一、游客“打卡就走、停留时间短”、对年轻群体吸引力不足等短板。因此，近年来天台文旅始终坚持“存量提质焕新、增量业态补位”双管齐下，一手盘活老牌景区，一手布局新型业态，打造全域多元的文旅体系。
天台县委托中国城市规划设计研究院推进《天台山风景名胜区总体规划评估与修编及旅游交通专项设计》，同步编制《北部重点地区详细设计及大国清片区建设方案》。通过系统梳理国清、石梁、华顶、赤城等北部核心景区的生态红线、空间管控边界与文化资源布局，全方位推进景区环境、设施、交通、业态、服务的系统性蝶变。在国清、琼台、大瀑布等核心景区，落地诗路数字馆、VR唐诗沉浸式展厅，把济公、和合、唐诗故事做成可互动、可打卡的实景演艺；同时配套汉服旅拍、山野咖啡、文创市集、轻休闲空间，打破传统景区“只能看风景”的单一模式，有效延长游客停留时长。
同时，立足“佛宗道源、山水神秀”的核心底蕴，引入多元新型业态，补齐产业短板，植入年轻化沉浸式体验。如依托“一心三苑”、桐柏仙山、唐诗小镇等平台载体，谋划运用光影、VR等数字技术复原诗路遗产场景，打造沉浸式“诗画天台”文化体验，彻底打破传统“观山玩水”的单一观光模式。打造始丰溪沉浸式夜游《心归天台》、赭溪唐风宋韵夜游街区，落地水幕光影、古风演艺、夜市餐饮、汉服实景街区，形成“日游山水、夜品烟火”的昼夜消费闭环。夜游项目已经入选省级精品夜间文旅案例，有效拉动夜间消费。
成效跃然纸上。今年1-6月，天台县接待全域旅游人次607.38万，增速全市第2；过夜游客182.02万人次，增速台州全市第1；天台山全网传播量超2亿。
此外重磅打造的“周游天台”文旅IP，通过构建了达人短视频矩阵和全媒体宣传矩阵，全网传播量突破10亿次。今年最大的惊喜之一，是天台有4家餐厅上榜《2026沪苏浙米其林指南》——土灶头入选米其林指南入选餐厅；北门牛血羹、国平海鲜、何炜小炒三家获必比登推介。一个小县城能有4家米其林，这说明天台的烟火气是有含金量的。同时，微短剧《寻天记之和合圣境》首发热度突破3000万，入选国家广电总局首批推荐剧目；央视《花开中国》也完成了在天台的取景录制。并成功举办了中华济公文化节、文化和自然遗产日台州主场等系列活动。
赭溪老街 受访者供图
三大“手笔”加速成势加快融入长三角生活圈
更引人期待的，是天台文旅面向未来的三大“手笔”：
一是“诗画古道”工程全面启动。串联全县42条古道，融入名人故事、人文历史、特色美食、乡村旅游等业态，形成“古道串联，文旅共生”的空间格局。
二是第八届中国诗歌节开幕式将在天台举办。作为浙东唐诗之路核心承载地，天台将全面激活“诗路天台”国家级IP，探索“赛会经济+文旅融合”新模式。
三是依托沪天高铁G7623、G7624常态化班次，推出凭高铁票享景区、民宿、餐饮折扣等优惠；深度参与“雁南飞仙海天游”文旅廊道建设，落实跨区域景区门票互惠、客源互送政策。
山高水长，和合致远。文旅融合的最高境界，不是把风景变成商品，不是用流量兑换GDP，而是以“周全”赢得市场，以“周到”赢得口碑，以“周游”让游客生出归属感。据悉，对于未来，天台文旅局将紧扣“现代化和合名城”建设总体部署，深入实施文旅深度融合工程，推动天台从“文旅资源大县”向“文旅产业强县”迈进。
