三伏天里，暑假怎么过？去哪儿避暑？这是近期许多家庭反复盘算的课题。今年的暑期出游风向变了，大家不再死盯着传统热门地，而是把目光投向了高纬度、高海拔且性价比高的“20度清凉圈”。当长达40天的酷暑遇上假期高峰，去“工业旅游”厂房吹空调边逛边学，在“室内雪场”体验飞驰快感，或是躲进“溶洞峡谷”感受天然凉意，都成了今夏的新宠。
错峰滑雪，盛夏圆冬梦
据去哪儿旅行发布的《2026年避暑游报告》，7月以来，“避暑”“纳凉”等关键词搜索量环比上月飙升230%，热门“20度清凉圈”城市的酒店预订量同比增幅超过五成。
“暑期是一年中跨度最长的出游期，从6月一直延续到8月，这本身就是独特的市场优势。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云指出，6月中高考结束后，毕业旅行率先启动；7月至8月，亲子家庭和大学生陆续涌入，推高了出行热度。
“冬天雪场人挤人，夏天户外太闷热，暑假带孩子去室内滑雪正好合适。”四川成都的黄先生对这份错峰滑雪计划颇为满意。
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7月21日，滑雪爱好者在石家庄市“热雪奇迹”滑雪场游玩。新华网发（陈其保摄）
“室内雪场本身就是一个极佳的‘避暑地’。”吴丽云分析，随着冬奥会效应的持续释放，“带动三亿人参与冰雪运动”打破了地域限制，让众多南方朋友爱上了滑雪，使得室内雪场成为不少家庭的新选择。
中山大学旅游学院文旅消费研究中心主任黎耀奇教授认为，夏季室内滑雪作为“性价比消费”的新业态，能在时间和预算有限的情况下，为有冰雪需求的消费者提供物有所值的体验，这正是理性消费的典型体现。
去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番。太湖龙之梦冰雪世界、上海耀雪冰雪世界、深圳华发前海冰雪世界、成都热雪奇迹以及广州热雪奇迹的门票预订热度位居前五。在北方，传统的“冰雪顶流”并未因季节更替而退场，哈尔滨冰雪大世界搬进室内，相关关键词7月搜索量环比大增22倍。
钻进厂房乘凉的“工业旅游”
“发现今年有不少企业开放参观，带孩子去长长见识。”北京石景山区的李女士表示，孩子对参观生产线充满期待。
相关数据显示，7月以来，“工厂参观”“汽车工厂”“造船厂”“科学探索”等标签搜索热度环比增长达2.7倍；“工业研学”相关产品热度同比去年增长超七成。
吴丽云分析，今年5月七部门发文丰富工业旅游供给后，汽车、大飞机、深海探测等先进制造企业主动开放参观，既是品牌宣传，也培育了潜在客户。黎耀奇表示，随着素质教育的普及和深化，研学旅游已成为重要生活方式。人们对科技、未来有着更强烈的憧憬，华为科技园区研学、蔚来智造探索等游学活动将引领工业旅游向体验、科技、教育方向转向。在未来，部分优质的工业游可能出现爆发点。
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7月27日，游客在正阳门城楼体验虚拟现实互动设备。新华社记者 陈钟昊 摄
与此同时，博物馆研学热度持续增长，不少博物馆自身也在创新，利用VR、AR等科技手段和互动体验项目，让孩子们不仅可以“用眼看”还能“动手做”，大幅提升了研学的趣味性和参与感。
“青岛啤酒博物馆，百年老厂房很凉快，可以闻到麦芽香，从老发酵池可以一路逛到现代化流水线。”湖南常德的田先生饶有兴致地带孩子感受生产线变化。
“大众对精神文化的强烈需求和博物馆自身的体验创新，共同推动了文博热。”吴丽云表示，年轻人通过体验感受到中华文化的博大精深，从而催生了国风、国潮和文博热。
向大自然讨清凉的“小城游”
“想找个地方避暑，听说新疆巴里坤夏天才20度。”广东深圳的陆先生计划带全家来一趟“清凉游”。
不少人跟陆先生想法一致。去哪儿旅行数据显示，新疆巴里坤平均海拔在1500米以上，夏季平均气温仅20℃左右，飞赴机票量同比增长2.2倍。此外，暑期机票量同比增幅排名前20的航线中，有近一半是南方飞往避暑地的“追凉航线”。例如，长沙飞往伊宁的航线预订增幅超过5倍；芜湖飞往贵阳、合肥飞往伊宁、郑州飞往芒市等航线的预订量增幅均在4倍左右；飞往经典避暑地六盘水的机票量增2倍，飞往大同增长88%。
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7月23日，游客在河北省邢台市临城县崆山白云洞景区溶洞内游览。新华网发（冯奕超摄）
“新疆昭苏，气温十几到二十几度，非常舒适。”吴丽云分享见闻的同时表示，小城能让游客的节奏慢下来，体验“悠闲舒适”的生活，当地独有的风土人情和美食，构成了难以替代的吸引力。此外，她补充道，新疆那拉提、昭苏以及贵州、云南、内蒙古的一些地方都是能让游客获得高质量的旅行体验的地方。
“传统旅游模式已经悄然变化，游客可以很轻松地通过自媒体发现小众景点。带薪休假的普及，进一步推动了游客的错峰旅游行为。”黎耀奇分析，以前很多人出游都找旅行社，大规模定制模式使得景点呈现“人从众”的景象，伴随着我国基础建设的进一步完善，如今小城镇的医疗、交通、食宿等配套日趋完善，小城镇的休闲亲民和地方性特色得到进一步彰显，吸引力也在不断增强。
策划：万方
记者：刘璐
参与报道：陈雪莹
