长久以来，暑期在中国并非入境游的黄金季节。但今年夏天，这一市场不仅打破了“淡季”魔咒，更呈现出规模与质量双增长的积极势头。在线支付平台的数据揭示了这一变化：6月起，入境游客的消费额同比激增72.9%。除了广州、上海、深圳、北京等传统热门目的地，哈尔滨、大连、长春、贵阳、西宁等城市也迅速成为外国游客的新宠，消费增速亮眼。
消费的增长背后，是旅行半径的拓展和观察视角的转变。从繁华都市到静谧乡村，从著名景点深入市井街巷，一场自下而上的“真实中国”记录正在展开。硬核的制造实力、深厚的文化底蕴以及便捷的生活体系，共同塑造了独特的“中国之酷”，持续吸引着全球目光。赴华旅游，正逐渐演变为一种全球潮流。
**浙江特色亲水项目 清凉体验吸引境外游客**
今年的入境游趋势明显转向“深度在地化”。国际旅客不再满足于走马观花，而是倾向于深入国内的“宝藏小城”或县域乡村，体验当地生活。正值酷暑，浙江多地推出的特色项目成为了吸引境外游客的亮点。
在浙江，一些中小城市凭借特色的亲水活动成功出圈。杭州桐庐县推出了涵盖“水陆空”的全场景轻极限运动，这种充满速度感的清凉体验吸引了大量外国游客。
在虎啸峡景区的漂流河道上，皮筏艇在山间蜿蜒穿梭，游客们在青山绿水中尽情享受着水花扑面带来的凉意。结束水上运动后，游客还可以驾驶山地卡丁车盘山而上，前往海拔360米的滑翔伞基地，体验“御风飞行”的刺激。
俄罗斯游客蒂娜分享道：“这是我第一次尝试滑翔伞。起初有些害怕，但飞起来后反而安心了。教练非常有经验，而且眼前的景色美得令人窒息，满眼都是山川、河流和湖泊。”
数据显示，今年1至6月，湖州长兴县接待的入境过夜游客超过17500人次，同比增长77.79%。近期，当地打造的室内嬉水世界也迎来了入境游的小高潮。
蒙古国游客伊什万齐格表示：“这么热的天，玩水是最舒服的事。这里游玩地点多且集中，非常方便，我们玩得很开心。”
**一针一线“上海定制”成南外滩国际名片**
今年上半年，上海接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。许多外国游客抵达上海后的第一站，并非外滩或东方明珠，而是直奔南外滩量身定制中心，选购心仪的服装。这表明，外国游客的旅游方式正从传统的地标观光，转向深度的体验式消费。
在南外滩量身定制中心，多语种交谈声此起彼伏，拖着行李箱、背着旅行包直接进店的外国游客已成为常态。意大利游客玛蒂娜在中国旅行了一整月，最后一站来到上海。落地第一天，她便拉着箱子直奔这里。
意大利游客玛蒂娜说：“这个市场在意大利很有名，很多朋友都来过买衣服，所以我很好奇，想亲自试试。”
来自美国的德西曾在上海生活过15年。再次回到上海，他的第一件事就是去南外滩量身定制中心做一套西装。
美国游客德西指出：“如果你住在上海，肯定知道这个地方。朋友办婚礼时，我做了一套西装和一件衬衫。裤子是不需要皮带的那种，非常舒适，我觉得这是新款。”
更多外国游客将这里视为经典的打卡地。在国外的旅游网站上，“南外滩市场”的人气仅次于外滩。
一位意大利游客兴奋地说：“我们买了带有中国特色图案——龙和花的丝绸西装。这些很特别，在我们国家买不到，能在上海买到让我们非常兴奋。”
事实上，南外滩量身定制中心并非规划中的旅游景点，而是一个拥有约二十年历史的“老市场”——南外滩轻纺面料市场。其历史可追溯至被上海人称为“董家渡”的“布料一条街”。
目前，这里聚集了280多家店铺、面料商和裁缝作坊，形成了完整的定制产业链。
南外滩量身定制中心总经理张盛祥介绍：“原来这里主要卖面料。后来面料行业萎缩，定制业务火了。经过十几二十年的转型，现在95%的商铺都以定制为主。”
依托长三角强大的供应链，在这里，一套手工定制西装的价格通常不足海外同类产品的三分之一。从选料到制作，最快次日即可取货。真正打动外国游客的是这里的体验感。在定制旗袍或唐装时，他们能近距离感受东方美学和海派工艺的魅力。
经营户江明从业三十多年，亲历了从面料批发到普通定制，再到高端定制的整个过程。在她的店里，记者遇到一位法国顾客来取第二天婚礼穿的新中式礼服。
经营户江明解释：“每一套都有特定的里布，比如他西装的里布也是他自己选的。定制的魅力就在于此，客人可以按照自己的喜好来打造。”
今年以来，上海南外滩量身定制中心的客流同比增长约30%，其中外国顾客占比达到60%。上海市商务委的调研显示，进行定制消费的游客在上海平均停留6至7天，较入境游客平均停留时长3.21天翻了一番。这不仅直接拉长了消费周期，还串联起餐饮、住宿、文旅、零售等周边业态。
**海南：新场景新服务提升“中国游”吸引力**
三亚在外国游客心中，已是广受认可的世界级滨海度假胜地。今年暑期，尽管气温攀升，三亚的入境旅游市场依然保持高热。依托86国免签政策，海南已开通78条境外客运航线，通达25个国家及地区的45座城市。三亚也在不断丰富文旅产品供给，提升入境旅游的便利化水平。
海南省三亚市旅游发展局副局长张皓表示：“我们重点打造康养、非遗、夜间演艺及户外运动等沉浸式体验产品。全市14家A级旅游景区完成了多语种标识标牌和讲解配套，推出了多语种菜单，并基本全面铺设了外卡支付终端。”
优质的产品和贴心的服务，吸引了不少境外游客多次到访海南。
俄罗斯游客阿纳斯塔西娅·弗拉基米罗夫娜·格里比深说：“我非常喜欢这里。我之前来过一次，整体体验特别好。这次带孩子再来，他们特别开心，都说‘我们要搬来中国住’。”
这个夏天，海南五指山热带雨林腹地的黎族村寨毛纳村，凭借特色研学项目吸引了不少外国游客。他们走进茶园，参与采茶、辨茶工序，沉浸式体验中国茶文化。
美国游客杜尔塞·内格雷托普感慨道：“在美国，我们只在商店买过包装好的袋装茶叶。但在这里，我们亲眼看到了制茶的完整过程，还亲手采摘了茶叶。只有亲身参与，才能体会它的独特价值。”
此外，外国游客还加入村民的竹竿舞队伍，在热闹欢快的氛围中，深度感受黎族传统民俗文化的魅力。
**文化＋科技多维赋能 构筑别样中国之“酷”**
业内专家指出，今夏的入境游热潮是自然风光、文化魅力、消费体验与开放服务多维共振的结果，也见证了中国文旅产业的深度迭代与对外开放的新活力。在陕西西安，“文化＋科技”的多维赋能为外国游客构筑了别样的“中国之酷”。
今年暑期，西安入境游热度持续走高。境外游客不再局限于游览古城风貌、感受千年古都的历史文化，还将智能科技体验纳入核心行程。他们走进科技门店，体验、选购中国科创产品，近距离感受中国科技创新的实力与智造魅力。
西班牙游客伊西亚尔表示：“我觉得中国的科技产品真的很酷。我们在社交平台上经常刷到相关内容，这次特地过来体验。很多产品设计新潮，性能也很稳定，我特别喜欢。”
西班牙游客玛丽亚认为：“这款相机搭载了最新技术，实在太吸引人了。我觉得中国的科技水平十分出色，这类产品完全有机会推广到全球各地。”
**赴华游成全球潮流 说明了什么？**
据统计，目前外国游客的足迹已覆盖中国近500座城市。从早期流行的“China Travel”（中国游），到今夏爆火的“China Cool”（中国之酷），再到近期刷屏的“Chinamaxxing”（极致中国化），在海外社交平台上，与中国旅行相关的标签热词不断涌现。今年暑假，赴华游成为全球潮流，这说明了什么？中国旅游研究院院长戴斌对此进行了解读。
中国旅游研究院院长戴斌分析道：“从早期的中国游到中国购，再到目前的美好生活体验，充分体现了中国式现代化进程中，经济社会发展成就对全球游客的吸引力。从国际旅游发展规律来看，一个国家经济社会发展水平越高、对外越开放、交通越便利、签证政策越友好，吸引的游客就越多。而且，这些游客到达目的地后，不仅会参观传统景区，还会广泛深入到城乡各地的美好生活空间。从这个意义上讲，中国入境旅游的发展是我国经济社会发展的结果，也是近年来签证便利化和支付便利化的成果。”
**今年暑期 越来越多西班牙人选择到中国旅游**
近年来，中国与西班牙的双向旅游与文化交流迎来了前所未有的蓬勃发展期。随着中国对西班牙等国单方面免签政策的持续推进，以及国际航班运力的强势恢复，今年暑期，越来越多的西班牙人选择来华旅游。
在马德里的机场抵达大厅，从早上7时起，来自中国多个城市的航班陆续抵达。记者采访了多位刚结束中国之行的西班牙旅客，他们的直观感受高度集中在三个关键词：安全、先进、便捷。
西班牙旅客萨拉表示：“这是一次非常棒的经历，让我感到惊喜。我认为西班牙在某些方面应该向中国学习，因为中国显然更加先进。这是一段惊喜而又愉快的旅程，中国人都非常友善，一直在尽力帮助我们。”
西班牙旅客曼努埃尔说：“说实话，去中国之前，我们有点担心沟通和支付问题，毕竟要去一个遥远的国家。但后来发现其实非常方便，所有地方都有翻译，而且翻译得很好，所有费用都能通过手机软件支付。另外我也觉得非常安全，完全不用担心遭遇盗窃和抢劫。”
而在马德里飞往中国的航班前，同样排起了长队。队伍中很多人都是即将开启中国之旅的西班牙游客，他们在接受采访时难掩期待，并表示早已通过社交媒体对中国有了初步认知，迫切想要亲身领略中国的风采。
西班牙游客玛丽亚说：“我希望更了解中国文化，认识一些当地朋友，尝尝中国美食，最重要的是好好享受这段去中国的旅程。”
西班牙游客圣地亚哥补充道：“我们以前从未去过中国，听说那里是一个很棒也很有趣的国家，所以希望能亲身体验一下。我在社交媒体上关注很多关于中国正在发生的事情，我们很好奇，也非常渴望去一探究竟。”
**外国游客看到怎样的中国？**
中国之“酷”圈粉全球，外国游客眼中的中国是怎样的？
中国旅游研究院院长戴斌指出：“国际上游客对中国的了解，可能更多停留在它是一个历史悠久的文明古国，对中国式现代化的建设成就了解并不太多。我相信，更多的国际游客到达中国，包括像上海、北京这样的大都市后，会对中国现代、时尚的一面有更深的了解。当他们回到常住地后，会将一个更加真实、立体、现代、时尚的中国形象带到世界。这正是旅游的作用，它是最好的外宣，也是最真实的民间交往。通过旅游可以促进中国与各国人民之间的相互了解，让更多国际友人的了解中国的现代化建设成就，这对促进民间外交和文明交流互鉴有着极大的促进作用。”
