2026年夏，香港文旅热度不减。核心商圈人流如织，书展、演唱会及国际赛事等精彩活动接连上演。一场以大型活动为引擎、注重沉浸式体验的文旅升级正在这里生动展开。
多元活动丰富暑期消费场景
书展、体育赛事、音乐会……密集的活动安排让香港的暑期文化消费市场呈现出丰富的层次感。
7月15日，在香港会展中心内地展区云南主题展台前，读者正在翻阅画册。
步入香港会展中心，书香四溢。今年第36届香港书展以“从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生”为主题在此举办。本届书展与香港运动消闲博览、零食世界活动同期举行，汇聚了来自全球30个国家和地区逾770家展商。为期7天的活动共吸引99万人次入场参观。
现场，拖着行李箱的市民和游客在各个展位间穿梭。一位来自深圳的读者陈先生抱着几本港版小说告诉记者，逛完书展去隔壁的零食世界挑选手信，再听一场名家讲座，这已成为他每个暑期的固定行程。
书展的墨香尚存，启德体育园的欢呼声已响彻云霄。暑假期间，多场演唱会相继开演，2026世界女排联赛香港站也在此拉开帷幕。在美加墨世界杯决赛当晚，启德体育园举办了一场面向公众免费的冠军争夺赛直播派对，体育与文化在场馆内外的界限悄然模糊。
7月12日，在香港启德体艺馆举行的世界女排联赛香港站比赛中，中国队迎战意大利队。
剧院舞台同样好戏连台。英国经典摇滚音乐剧《万世巨星》在香港文化中心上演，用摇滚乐重新诠释古老故事。另一部经典音乐剧《猫》则定于8月6日起在西九文化区戏曲中心亮相，熟悉的旋律将填满一个个夏夜。
近年来，香港通过整合演唱会门票、酒店住宿及主题乐园等资源，努力将“流量”转化为“留量”。业界分析认为，“演唱会门票+酒店+在地文化导览”的组合套票模式有效延长了旅客的停留时间，丰富了他们的行程安排。
老地标焕发新活力
傍晚时分，中环码头排起了蜿蜒的队伍，游客们等候乘坐“落日飞车”观光巴士。敞篷巴士缓缓驶过城市地标，夕阳将天空染成橘红色，万家灯火渐次亮起……来自成都的游客王先生举着相机不停拍摄：“坐在车上，风从耳边吹过，看着高楼玻璃幕墙反射着金光，这就是我想象中的香港。”
在拥有百年历史的大馆建筑群中，“拍住上——光影里并肩驰骋的我们”展览引发观展热潮。这座昔日的警察总部和监狱，如今已成为历史与艺术交融的空间。展览通过重现八部经典电影（及其续作）的场景，让观众在光影世界中寻找共鸣。
香港廉政公署展览厅不断优化参观体验，引入了多项科技互动设施。其中的“AI自拍点”颇受游客欢迎，大家可一键生成专属的反贪主题海报，留存独特的纪念。暑假期间，廉署旗下的“一九七四”咖啡厅还推出了文创体验活动，访客可以亲手制作咖啡豆装饰画和廉署主题冰箱贴。
首次来港的洛阳游客葛小姐将廉署列为第一站，她点了一杯名为“保密”的咖啡。“这种轻松的方式让我对严肃的法治精神有了更亲切的理解。”作为港剧爱好者，她计划前往旧油麻地警署等经典取景地打卡，从荧幕走进真实的香港。
5月16日，游客在香港廉政公署“一九七四”咖啡厅购买咖啡。
人潮涌动的不仅是景点和商圈，赛马场的旅游潜力也在不断释放。香港赛马会日前披露，刚刚过去的马季，沙田及跑马地两个马场共有5个赛日吸引超过万名旅客入场，全季接待旅客达40.1万人次，较上两个马季分别增长一倍及逾三倍。
香港赛马会行政总裁应家柏表示，随着广州从化马场将在下季举办世界级赛马赛事，“两地三马场”的布局将使马场作为世界级体育及娱乐枢纽的概念从香港拓展至整个粤港澳大湾区，进一步巩固香港作为亚洲盛事之都的地位。
新数据指引新方向
香港旅游发展局近日公布的数据，为暑期热潮提供了有力注脚：今年上半年访港旅客累计约2671万人次，同比增长13%；香港国际机场同期接待旅客3280万人次，同比上升11.7%；广深港高铁香港段2026年上半年客量突破1600万人次，创下自2018年通车以来的同期新高。
此外，在中国旅游研究院发布的“2025年中国出境旅游者满意度十佳目的地”排名中，香港由上年的第6位升至第4位。
盛事经济带动的消费场景日益多元。7月底，“香港足球盛会2026”在启德主场馆开幕。9月和10月，香港将首次主办“国际足联东盟杯”。一系列接踵而至的国际赛事，让业界看到了以体育串联全城的新路径。
香港特区立法会议员江旻憓指出，面对全球旅客消费从“观光”向“深度体验”转变的趋势，各方应协作设计体育比赛主题旅游产品，例如开放训练观摩、由运动员带领的城市文化导赏等，引导旅客从赛场延伸至周边社区，获得一体化的本地体验。
目前，香港旅游发展局正开展“只在香港”环球宣传，以“亚洲国际都会”为定位，围绕“多姿多彩”“活力”等特质，展现香港中西荟萃的多元面貌。旅发局表示，将继续通过举办大型盛事吸引各地旅客访港。
香港酒店业主联会执行总干事徐英伟表示，香港旅游业的新机遇在于进一步提炼城市底蕴、讲好故事，让世界看见香港的多元魅力：“业界应思考如何将故事转化为可参与的体验，让旅客不仅看见香港，更能走进香港。”
来源：新华社
