昔日在白酒圈子里摸爬滚打，看这行的眼光总得带着几分欣赏。身处其中，自然要说些提振士气的话，以此证明自己留在这行当里并非毫无价值。起码，我也算贡献了一份呐喊助威的力量。
如今抽身事外，再回头审视过往，竟对某些奇谈怪论生出几分陌生感。还记得那时每日为写稿发愁，截稿日期像座大山压着，不管三七二十一，都得把东西掏出来。于是，露酒、低度白酒、清香与浓香之争、酱酒热潮、大众白酒、光瓶酒、出海战略、平台化转型、即时零售、新零售商超、原酒散酒、小容量产品、百元价位段、年份酒认证、白酒酒庄、新酒饮概念、轻量化、大众化、低度化、健康化、场景化、打酒铺、产区概念、餐酒融合、精酿啤酒、Z世代、C端运营、名酒集中化、强者恒强定律、口粮酒……这些五花八门的话题，我都曾参与讨论，给出过些许浅见。但说实话，我对它们真的都熟稔于心吗？恐怕只有天晓得。
写得多了，难免反复咀嚼，不知不觉便落入重复的窠臼。两个多月过去，翻阅近期白酒行业新闻，竟觉得并无新意涌现，一时不知该从何谈起。
行业“一枝独秀”的格局未曾动摇，差距反而越拉越大；
低度化与小容量化趋势依旧红火，不过是向着无醇饮品和50毫升试饮装的方向靠拢；
传统经销商与烟酒店加速退场，但仍有人在此领域苦苦支撑；
散酒铺的热度明显降温，主因是经营难以为继，投入产出比并不乐观；
产能持续下行，眼下未见扭转趋势的拐点；
跨界联名动作减少，只因有高层直言此举乃“小道”，对品牌弊大于利；
口粮酒表现也不尽如人意……这也情有可原，低收入群体收入缩水，自然压缩了所谓的“刚需”消费；
酒厂出兑、基酒拍卖、人事频繁变动，无论是生产资料半成品还是人员配置，都在发生翻天覆地的变化。但这些变动，对行业而言绝非利好；
新渠道渗透率持续提升，但听说也已进入微利时代，货损、配送、运营及投流成本居高不下，令人焦急。究竟谁在赚钱？尚不得而知。
过去八年，白酒界上演过许多动人故事。“酱香热”“清香热”“老酒热”“元宇宙”等概念轮番登场。八年后，行业内流行的依然是这些内容。它们并非新概念，更不是新故事，只是这几年行业摸索出的可能性路径。归根结底，这些都是古老的故事，而非全新的叙事。
那为何它们仍能流行并攫取部分市场份额？因为消费认知的转变缓慢甚至停滞。想起曾在路边见过售卖预录歌曲U盘的小贩。当时我嗤之以鼻，认为他不识时务，未跟上时代潮流。如今才知，其实是我当初没看明白。许多看似老旧的事物，仍有固定的消费群体。他们或许不是主流人群，但养活一小批供应商绰绰有余。
在行业下行周期尚未终结的当下，多思考、多尝试具有现实意义。即便错了，大不了从头再来。当然，若能搭配新的故事元素，成功的机会或许会更大些。
白酒行业的新故事该去哪里寻找？此处仅简单提及几个方向。风味舒适度、“中登”消费文化、视觉传达创新、物流服务体验升级、渠道多元化改革等，都是潜在的新故事滋生地。唯有找到新故事，我们才有望再创辉煌。
