中国茶叶流通协会正式发文，撤销“国茶人物·制茶大师”等荣誉头衔。
红星资本局注意到，尽管官方已叫停，部分茶企官网及电商平台仍打着“中国制茶大师”“大师监制”的旗号招揽生意。
▲创意配图 据视觉中国
茶叶流通协会撤销“大师”称号
商家依旧拿“大师”做噱头
7月28日，中国茶叶流通协会在官网上挂出公告。依据中组部、中社部以及民政部的规定，经慎重研究，决定取消该协会设立的“国茶人物·制茶大师”等相关称号。
协会在声明中明确：“从本公告发布时刻起，过去历年涉及此项工作的所有通知、公告及公示全部作废，后续也不再举办此类活动。任何单位或个人严禁再以这些称号名义开展业务，也不得用于宣传、推广或对外联络。”
媒体披露的信息显示，自2017年首名单揭晓以来，中国茶叶流通协会累计评选出十批“中国制茶大师”，总数达355人。进入2023年和2024年，又额外评定出21位“国茶人物·制茶大师”。
红星资本局调研发现，不少茶企在拿到“制茶大师”头衔后，便将其作为核心卖点大肆宣扬。
以上市公司八马茶业（06980.HK）为例，2021年，其总工程师林荣溪获授“中国制茶大师”称号，公司官方公众号当时还专门发文纪念。
如今在八马茶业官网，依然清晰展示着林荣溪、王艺生两人获得“中国制茶大师”荣誉证书的图片。
▲截图自八马茶业官网
不仅如此，红星资本局在电商平台搜索相关关键词时发现，仍有茶叶商品挂着“中国制茶大师”“大师监制”等标签进行推销。
以天猫平台上的安溪铁观音旗舰店为例，详情页宣称某款特级大师茶出自“中国制茶大师”吴昌山之手。
8月1日，红星资本局伪装成消费者向该店客服求证，对方随即发来一张证书。证书内容显示，授予吴昌山“中国制茶大师”称号的是中国林业产业联合会生态茶与咖啡分会。
▲图据安溪铁观音旗舰店
这一情况表明，除中国茶叶流通协会外，还有其他行业协会也在向从业人员颁发类似头衔。
8月1日，红星资本局先后拨打了八马茶业官方客服热线，以及中国茶叶流通协会、中国林业产业联合会官网公布的联系电话，但均未接通。
戴上“大师”光环价格飙升
摘掉帽子，行业乱象能否收场？
由于茶叶品类繁多，不同产区、不同企业的标准差异巨大，导致定价缺乏透明度。普通消费者很难仅凭价格区间判断茶叶优劣，“大师”因此成了部分企业和消费者衡量价值的标尺。
据新华社报道，一款在武夷山当地每斤仅卖三四百元的平价茶，在外地企业经过包装炒作，被渲染成拥有“大师”工艺和水准的高端茶。加上“大师”签名和照片加持，售价暴涨超过10倍。
多位业内人士证实，市面上许多“大师茶”并非高品质产品，也非“大师”亲手制作。有的只是大众茶换个包装，有的则打着“监制”“封存”“推荐”等擦边球，以此抬高身价。
8月1日，食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局指出，茶叶行业长期存在“低质高价”“名不副实”“虚假宣传”等问题。随着中国茶叶流通协会出手整治，这些乱象有望得到遏制。
朱丹蓬分析，称号撤销后，茶行业或将步入高质量发展轨道。当企业无法再靠“大师”标签竞争时，竞争焦点可能会转向产品品质和服务体系。
贵州茶产业经济专家委员会副主任委员陶光灿此前曾向媒体表示，鉴于茶叶种类繁多且地理特征鲜明，建立统一评判标准难度极大。建议进一步提升茶产业集中度，构建标准化工业模式，打造具有影响力的茶叶品牌，借助大企业整合市场并规范标准。此外，还应利用大数据技术，对茶叶种植、加工、销售实行全过程追溯，建立起覆盖全链条的品质监管体系。
红星新闻记者 杨佩雯
