7月31日，上海新国际博览中心迎来了第二十三届ChinaJoy的盛大开幕。漫步在各个展馆之间，最直观的感受便是风向的转变：曾经只是游戏产品中点缀的“AI概念”，今年已摇身一变，成为众多展台的核心叙事主线。
在同期举行的CDEC高峰论坛上，“AI原生游戏”一词被反复提及。当ChinaJoy确立“AI同游”这一主题时，AI在游戏产业中的权重已无需多言。展会期间发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》为行业描绘了一幅清晰的增长图景：随着人工智能技术走向成熟，国内游戏市场有望迎来533亿至846亿元的新增空间；预计到2030年，我国游戏企业的游戏业务净利润规模，将从2026年的约1113.7亿元攀升至1626.6亿元。
当腾讯、华为游戏生态区的展位前人头攒动、排起长龙时，比起冰冷的数字，更值得深思的是：在AI正逐步成为游戏产业“第二增长曲线”的背景下，占据全国游戏营收超80%份额的广东，该如何实现从“游戏大省”向“AI游戏强省”的跨越？
**从“概念”到“主菜”：广东军团的AI叙事转型**
本届CJ现场，广东游戏企业的展示策略出现了显著分化。过去那种以单一产品玩法为核心亮点的模式，如今已升级为涵盖“AI工具链”与“研发新范式”的一整套体系。
走进腾讯游戏的N4展馆，蓝橙配色的“鹅亚方舟”巨型艺术装置无疑是视觉焦点。然而，真正吸引玩家驻足排队的，是深藏其中的“AI游戏展区”与“AI产品展区”。这里摒弃了传统的实机演示，转而呈现《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等由AI技术驱动的原生游戏内容。玩家们兴致勃勃地体验着用自然语言生成游戏雏形，或与性格鲜明的AI智能体NPC进行深度互动。
鸿蒙游戏展区的亮相，堪称本届CJ的一大惊喜。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等知名作品纷纷接入鸿蒙游戏生态，展示了华为强大的技术实力。依托在硬件、操作系统及AI底层算力上的优势，华为详细阐述了鸿蒙生态如何从系统层面赋能游戏智能体与高性能渲染，吸引了大量开发者前来交流探讨。
AI原生游戏已成为各大论坛和现场的热门议题。三七互娱已在战略层面率先拥抱“AI原生”。其技术中心数据副总裁王传鹏在接受羊城晚报记者采访时指出，公司的核心竞争力不在于通用模型技术本身，而是基于对游戏行业深刻理解所形成的“标准化解决方案”。他举例说明了三七互娱推出的AI全要素生成小游戏《明月宫心壹》，该游戏的剧情、素材等环节均由AI制作，有力验证了AI重构游戏内容生产流程的可能性。
从展台的沉浸式体验到论坛上的前瞻思考，广东游戏企业的AI浓度在本届CJ达到了前所未有的高度。
**“AI in Game”加速变现：超八成份额下的“广东样本”**
为何CJ现场的广东游戏企业能掀起如此强劲的“AI风”？答案或许就藏在广东深厚的产业根基之中。
《2026中国游戏产业AI发展报告》数据显示，2024年广东游戏产业营收规模高达2604.31亿元，占全国比重超过80%。这意味着，全国每产生10元游戏收入，就有超过8元源自广东。这种高度的产业集中度，赋予了广东天然的“试验田”优势。
报告明确指出，行业对AI的认知已从单纯的“技术炫技”转向务实的“成本收益账”，发展路径也正从“AI for Game”（侧重降本增效）迈向“AI in Game”（AI直接融入产品玩法）。数据印证了这一趋势：在2026年上半年流水排名前100的移动游戏中，仅有15%的产品接入了AI相关玩法，但其流水占比却高达42.6%。
在这个关键转型期，广东企业交出了两份极具代表性的答卷。
“面对数百个精灵以及海量的技能组合，若采用传统行为树方案，开发工作量将呈‘爆炸’式增长。”在CJ现场的论坛间隙，腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟向羊城晚报记者展示了《洛克王国：世界》的实测效果。他指着屏幕上的战斗画面解释道：“大家可以看到这只‘水炮壳’精灵，它会根据局势做出决策。如果遇到被克制的对手，它会先释放雨天天气技能，使水系威力提升50%。”吕慧伟坦言，过去使用传统“行为树”编写AI逻辑，面对400多只精灵和上百种技能时，规则会变得极其繁琐且僵化。
而通过强化学习，AI经过数百万局的自我对战后，逐渐掌握了玩法精髓。“它不再是死板的战斗过程，玩家需要去理解机制，从而获得沉浸式的博弈乐趣。”谈及成本，吕慧伟表示，相较于逐个场景编写规则，AI通过知识泛化适配数百个场景，总体研发成本反而大幅降低。
三七互娱从“应用AI”走向“AI原生”，则提供了另一个典型样本。正如王传鹏所言，三七互娱正将内部成熟的AI能力商业化，推出了“灵察察”（侵权与品牌洞察平台）和“灵栩栩”（AI视频创作平台），服务于游戏同行、国际快消大牌及小型团队，成功将AI能力打造为公司“第二增长曲线”的商业化路径。
事实上，AI在头部产品的变现能力已获初步验证。在广东，无论是《王者荣耀》《和平精英》这类竞技游戏，还是《燕云十六声》《永劫无间》等原创精品，均已在AI辅助研发、AI智能NPC、个性化内容推荐等领域实现了规模化落地。
从底层算力（如腾讯混元、华为云）到应用场景（亿级用户产品），再到研运发全链条企业，广东已构建起完整的产业闭环。
**人才与创意：冷思考与热政策并存**
在热闹的“AI故事”背后，产业的隐忧同样不容忽视。报告调研显示，72.7%的受访企业面临既懂AI又懂游戏设计的复合型人才短缺问题；81.8%的从业者认为生成结果质量不稳定，仍是AI内容直接落地的核心障碍。
对此，广东游戏企业的掌舵者们保持着难得的清醒。在CDEC高峰论坛上，网易公司副总裁庞大智提出“琢玉”论，为行业的“AI热”泼了一盆冷水。他直言：“再高效的工具，也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”
这与吕慧伟的观点不谋而合：“目前，AI在开放世界中的自主行动主要仍处于预研阶段，距离玩家期待的、具有高度随机性行为的‘活人NPC’还有相当长的路要走。”技术可以无限降低生产的物理门槛，却无法直接复制人类创作者的审美判断与情感共鸣。
发现问题并解决问题，广东的政策工具箱已然开启。2025年，广东出台政策，明确重点支持游戏大模型训练、算力效率提升等领域，对优质项目给予最高500万元的一次性扶持奖励。深圳更是印发《三年行动计划》，明确提出打造“中国游戏出海第一城”，并鼓励AI、AR、VR在赛事运营中的广泛应用。
**抢占标准制定权：广东的“攻守道”**
533亿至846亿元的新增空间，对于全国而言是增量预期，对于广东来说则是必须扛起的“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏产业的竞争逻辑正从单一的“内容为王”转向“内容+技术双轮驱动”。
在AI重构游戏边界的窗口期，广东手握全国最雄厚的产业家底。其面临的挑战已不再仅仅是技术追赶，而是如何将规模优势转化为AI时代的标准制定权和生态主导权。这不仅关乎一个产业的升级路径，更关乎“数字文化强省”的建设成色。
毕竟，正如庞大智所言，在AI重构游戏边界的历史窗口期，最大的风险不是试错，而是错过。
文、图丨记者 杭莹
视频丨记者 杭莹 王丹阳 林润祺
责编：黄颖琳
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实习编辑｜苏坤瑶
