封面新闻记者 张越熙
2026年的暑期行程眼看就要过了一半。在亲子陪伴、避暑纳凉以及休闲放松等多重需求的推动下，深度游与体验游正成为暑期文旅消费的新宠，增长势头明显。
7月进入中下旬后，多地开启了持续的“烧烤模式”。为了应对高温，许多游客开始灵活调整节奏，衍生出“白天躲进室内、夜晚出来夜游”的消暑新玩法。7月31日，互联网平台发布的数据印证了这一趋势。
避暑游与海滨海岛游热度居高不下，融合多元体验的品质小团迅速走红。
途牛的数据显示，在上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统热门城市中，这些目的地在7月依然占据榜单前列。
避暑是暑期旅游的核心主题之一。根据平台最新的预订数据，今年避暑游的热度呈现出西南、西北、东北多区域同步升温的态势。其中，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为途牛用户清凉避暑的首选。
在避暑游产品中，纯玩团、私家团、包车团以及2至8人的小团游等高品质跟团产品热度飙升。“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等线路，因融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验，领跑市场。
凭借宜人的气候、原生态风光以及相对稀疏的人流，一批特色旅游目的地成为了境内暑期旅游的新热点。途牛数据显示，今年7月川西方向的旅游热度增长尤为显著，用户前往甘孜州的出游人次同比增长超过一倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等丰富的避暑体验，吸引了大量亲子客群及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等地的平台用户出游人次同比增长均超过了50%。
“去凉快的地方过暑假”，避暑长线游与清凉经济两旺。
随着多地持续高温，避暑已成为暑期出行的核心需求。美团发布的数据也佐证了这一现象。平台数据显示，避暑度假保持增长态势，气候凉爽目的地的预订量增速远超整体水平。其中，西南和东北两大避暑市场持续升温，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等城市的住宿提前预订流量均高于去年同期。特别是毕节和佳木斯的暑期民宿预订间夜数，同比分别增长了138%和57%。
此外，草原避暑正成为暑期的一匹黑马。呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度持续走高，骑马、篝火、星空露营等特色体验搜索热度不断攀升。不少家庭选择在草原连住数日，白天骑马放牧、夜晚仰望银河，以“草原旅居”的方式度过一个清凉暑假。
暑期出游旺季，长线避暑自驾游需求持续升温。不少家庭将目光投向了路线丰富、风光独特的川西环线、川藏线（G318）等经典自驾线路。据平台数据，黔西南布依族苗族自治州、甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州位居暑期酒店搜索热度前三位，成为游客自驾出行的热门目的地。
玩水同样是暑期清凉经济的重要组成部分。潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪、帆船体验等新玩法热度上升。该平台数据显示，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比上涨28%，“海钓”搜索热度环比上涨19%，“冲浪”搜索热度环比上涨37%。暑期玩水热门城市Top 10包括三亚、秦皇岛、青岛、大连、贵阳、惠州、南宁、厦门、珠海和海口。
