“系啊，我哋真系要嚟广州啦!”7月29日，茶颜悦色在官方微信公众号发布消息，宣布品牌即将登陆广州。预计门店于9月底开业，同步开启广州区域的招聘工作。尽管品牌方确认至少会有一家门店率先亮相，但首批具体开几家、选在哪、确切哪天开门，目前仍未敲定。
从长沙起步，经武汉、重庆、江苏，再到今年首进一线城市深圳，如今剑指广州。曾经被贴上“慢半拍”标签的茶颜悦色，正加速补齐全国化布局的短板。这距离其4月22日在深圳双店齐开，不过三个多月时间。
作为华南市场的第一站，深圳门店的表现备受瞩目。4月22日，深圳湾万象城与万象天地两家店同步开业，凌晨便有人排队等候。开业一小时，等餐时间近7小时，黄牛更是将十几元的饮品炒至88元一杯。此后拓店步伐明显加快：5月22日福田星河COCO Park店开业，5月31日宝安壹方城店迎客，计划2026年在深圳至少开设10家门店。
但热闹并未持续太久。从开业第二天起，深圳门店排队人数骤减。到了7月，龙岗门店客流分化明显，工作日遇阴雨天，排队仅10至30分钟，基本实现“到店即买”。更大的争议来自运营模式——深圳所有门店坚持纯线下现场排队，暂不开放线上点单、自取及外卖，引发大量质疑。此外，奶盖消泡后容量缩水的问题也引发热议。业内人士直言，从深圳三个月运营看，茶颜悦色的品牌号召力仍在，但消费者对排队和点单模式的耐心正在快速消磨。
选择广州作为华南第二城，绝非偶然。广州是全国茶饮竞争高地，消费理念成熟，是检验品牌实力的试金石。品牌相关负责人坦言：“我们想把自己扔进这个热闹的‘高手局’里，看看自己的产品力和组织力到底如何。”
但广州市场的挑战同样不小。广东作为茶饮大省，本地凉茶基础深厚，外来新茶饮布局早，一线城市核心商圈门店竞争已趋饱和。仅在天河南一路，鼎盛时期半条街都被各色茶饮店占据。喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等品牌早已深耕多年，渠道网络成熟，消费者选择丰富。
关于选址，茶颜悦色尚未公布具体落位。参考深圳选择万象天地、万象城等核心商圈的策略，有消费者透露广州首店或落在将于9月试营业的白鹅潭万象城，或是天河城、珠江新城等顶级商圈。但这些区域租金高、同行密集，对单店盈利能力提出更高要求。
截至2026年7月，茶颜悦色全国门店数量已超900家。今年4月进驻深圳、如今官宣广州，品牌正以前所未有的速度推进一线城市布局。除广东外，位于安徽合肥的门店也计划于8月3日开业。
不过，快速扩张伴随隐忧。此前武汉多家门店关闭曾引发担忧，品牌官方回应称系“单店常规经营调整”。门店数量的扩张与单店管理之间的匹配度正面临考验。
在此次官宣中，茶颜悦色团队提前赴广州实地采风，从本土饮食、粤剧文化、花城风貌等多维度感受羊城特色。品牌还借“不亦粤乎”展开文化解读，面向网友征集广州城市故事与老照片。这种深挖城市文化、打造专属情感联结的思路，在深圳已有实践，但能否把开业打卡流量转化成稳定复购，仍需市场检验。
三个月前，深圳人凌晨排队买一杯茶颜悦色；三个月后，广州人也在等待这杯迟到的奶茶。只是这一次，茶颜悦色要面对的，是一个更加成熟、更加挑剔的市场。
新快报记者 陆妍思 实习生 杨瀚然
编辑：戚浩然 校对：冯卓盈
