自1981年问世至今，雪碧已稳居全球知名饮料品牌之列。这家拥有45年历史的老牌企业，眼下最核心的课题，便是如何真正拉近与Z世代的距离，进而赢得他们的认同。
那个由柠檬与莱姆意象交织而成的标志，早在1989年便已出现在品牌视觉体系中，如今更是雪碧最具辨识度的资产之一。设计团队对这一元素进行了简化与重构，使其不再作为字标旁的独立装饰，而是直接嵌入「Sprite」字样，化作小写字母「i」上方的圆点。中文版本也沿用了这一符号，确保了不同语言间视觉的一致性。
相较于以往柔和圆润的风格，新LOGO线条更显利落，字母边缘的切角与张力分明，恰如饮用雪碧时那种强烈的刺激感。色彩上，依旧沿用高辨识度的绿白主调，视觉冲击力不减。
包装层面，罐身上的「Sprite」字样改为垂直排列，放大的白色字标自下而上延伸，配合绿色罐身与莱檬图案，营造出潮酷的街头氛围，在货架上极易捕捉视线。
为强化品牌一贯鲜明的特质，雪碧还推出了「It’s That Fresh」形象计划。该计划通过与多元创作者及艺术家合作，整合多年文化积淀，进一步加深品牌与音乐、运动、美食及街头文化的连结。
雪碧全球品牌副总裁Oana Vlad指出，『It’s That Fresh』不仅是雪碧大胆鲜明的表达，更代表一种勇于挑战现状、推崇原创精神的思维模式。
雪碧不仅凭借强劲气泡与出色的柠檬莱姆风味提供畅饮体验，更期望携手全球各地的文化创造者，提出崭新观点，为音乐、运动与美食社群打造令人难忘的全新体验。
对此，你认为——
雪碧此次品牌焕新奏效了吗？
