据财联社报道，去哪儿旅行平台数据揭示，自7月起，“避暑”“纳凉”及“夜游”等关键词的搜索热度环比飙升230%，热门“20度清凉圈”城市的酒店预订量同比增幅超过五成。
文旅部已正式拉开2026年全国暑期文化和旅游消费季序幕。现场将上演超3万场文旅消费活动，并投入逾4.5亿元消费券及其他补贴直接刺激市场。
在这一利好环境下，今年暑期全国文旅市场迎来历史性高峰。文旅部最新统计显示，7月国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%；旅游收入突破9200亿元，创下近五年同期新高。热门景区预约系统常现“秒光”，小红书“夏日出游”话题曝光量冲破48亿次，抖音“夏日好光景，出游正当时”相关短视频播放量更是高达26亿次。
国铁集团预计，7月1日至8月31日期间，全国铁路发送旅客总量将达10.1亿人次，日均运送1629万人次。“航班管家”预测，2026年暑运期间旅客运输量约为1.42亿人次。
出境游预订服务同样火爆，7月以来同比增长108%。上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高；其中入境外籍人员2,291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境外国人1,781.5万人次，占比77.7%，同比上升30.6%。
高端旅游市场持续升温，包车游预订量同比增长77%。高端旅游列车产品预订热度激增超70%，人均花费普遍万元以上，熊猫专列、丝路梦享等热门车次在高峰期一位难求。邮轮暑期航次备受中老年群体青睐，“海上避暑”成为度假新风尚。
展望未来，行业供需格局不断优化，暑期亲子游、研学游与避暑客流叠加，推动酒店入住率与平均房价稳步回升。综合预测，2026年暑期全国出游人次将达18.39亿，同比增长3.2%。世界旅游及旅行理事会预估，2026年中国入境旅游消费增幅将达22.5%。
聚焦A股市场，旅游酒店板块的持续回暖将进一步拓宽增长空间。在政策红利与需求复苏的双重驱动下，该板块正迎来估值修复的关键窗口期。
