出品丨搜狐酒业
作者丨闫思羽
编辑丨李文贤
日常使用的牙膏，或许从头到尾都是一场精心设计的骗局。
7月27日，国家知识产权局正式宣布高露洁旗下4款“劲白”商标无效，判定其带有欺骗性质。药监局备案资料清晰显示，“劲白冰爽水晶牙膏”仅具备清洁与防龋功能，并不含美白功效。一支标榜无美白能力的产品，却靠“劲白”二字误导消费者长达16年。
高露洁方面辩称，“劲白”仅为描述性词汇，注册旨在常规保护，且产品确有去渍美白效果。既然明知该词暗示美白却仍注册为商标，便不构成虚假宣传，这种文字游戏玩得毫不遮掩。
此类现象并非孤例。截至目前，国家知识产权局已宣告1596件具有误导性的商标无效。“手打挂面”实为机器生产，“土鸡蛋”的“土”字也是注册商标。将功效或产地注册为商标以诱导误解，已成为行业潜规则，消费者购买的所谓品质，往往落入文字陷阱。
更为令人愤慨的是，在商标被宣告无效后，高露洁并未整改，天猫旗舰店中“劲白”及“光感白”产品仍在销售。今后选购牙膏，务必认准药监局备案信息，若备案中无“美白”字样，即代表不具备美白功效。
2026年，商标局将上线专门治理“心机商标”的专栏。高露洁的问题并非今日突发，而是积压了16年的顽疾，监管的探照灯如今才终于照亮此处。
我们信任了16年的美白牙膏，不过是一句营销口号。还有多少“心机商标”在暗中欺骗大众？你还能相信什么？
