7月23日，同程旅行发布的数据揭示了一个新现象：暑期档里，“国风沉浸游”成了大学生圈子里的“顶流”。这帮年轻人不再满足于在景区走马观花式地打卡，他们更想“入戏”，追求那种身临其境的体验。目前，平台上关于“国风”“沉浸”等关键词的搜索热度，比上个月翻了一倍多。这股热潮直接推高了国内主要景区门票的预订量，环比增幅超过50%。值得注意的是，其中大学生群体的占比，比平时足足提升了12个百分点。
翻看同程旅行的热门榜单，国风沉浸游的前十名目的地依次是西安、廊坊、洛阳、唐山、临沂、郑州、南京、杭州、苏州和重庆。和江南水乡那种温婉的风格不同，北方城市靠的是另一种路子：用“戏剧幻城”的大格局叙事、非遗杂技的硬核张力，还有盛唐夜游的光影震撼，搭建出视觉冲击力极强的沉浸空间。特别是廊坊、唐山这些非传统旅游城市强势入围，说明大学生暑期“北上入戏”已经形成了一股新风尚。
河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”今年6月全面开城后，不少年轻游客专门跑去“入梦红楼”。数据显示，截至7月23日，该景区的搜索热度环比上月飙升了152%，连带着周边酒店和民宿的预订热度也涨了超60%。另一边，西安大唐不夜城靠着高密度的街头演艺和网红IP矩阵，热度一直不减。这里省外游客比例超过70%，大学生尤其多。截至7月23日，平台上相关产品的预订热度环比增长超40%，尤其是“全天汉服租赁加精致妆造”这类游玩项目，订单量涨得格外明显。
同程研究院分析认为，到了2026年暑期，大学生出游的核心逻辑变了：重心从单纯的“观光”转向了“沉浸”，关注点从“去过哪”变成了“在那儿经历了什么、碰到了谁”。不管是亲自下场演一出国风大戏，还是动手做个非遗手作，都透着年轻人对“深度参与”和“自我表达”的渴望。这种“沉浸+”的趋势，不仅让游客停留的时间变长，还提高了“住宿+体验”这种组合消费的比例，给目的地的文旅产业带来了从“门票经济”向“综合消费经济”转型的新机会。
