近日，嘉兴平湖市独山港镇渡船桥村文化礼堂内，首批文化特派员接过纪念杯，第二批接过聘书，“文化平湖Pai+”品牌正式亮相。这场沙龙不仅是仪式的交接，更像是一次经济账目的集中晒单：平湖首批21名省市县三级文化特派员带来的项目，助力派驻地增收超1310万元，“文化平湖Pai”也因此入选浙江省高水平文化强省实践案例。
将视线拉远至全市乃至全省，数据同样亮眼。自2023年底在全省率先试点文化特派员制度以来，嘉兴的168名三级文化特派员已开展理论宣讲2563场，组建基层文化队伍456支，举办文艺演出及惠民活动8333场，助力派驻地增收3972万元。纵观浙江全省，首批1574名文化特派员累计举办理论宣讲超2.3万场次、文艺活动超5.3万场次，组建5200余支基层队伍，带动派驻地增收逾4.8亿元。
文化究竟如何从“精神食粮”转化为“真金白银”？
老手艺算出新账本
在平湖独山港镇聚福村，省级非遗平湖杜经布制作技艺曾因被认为“过时”而渐渐蒙尘。2024年，文化特派员宋喜妹驻村后，将杜布制作引入村里的杜布馆，每周举办活动，从扇面、贴画等手作切入。杜布香囊、团扇、Labubu娃衣、托特包……“老布”逐渐变得时尚，销往上海、扬州、福州等地。十余位平均年龄60岁的村民参与制作，订单繁忙时需加班赶工，今年暑假还吸引了4名大学生回村帮忙。2025年，杜布文创销售额约6万元，带动周边餐饮、民宿及农产品销售增收超30万元。从植棉、纺线到织布、文创，聚福村已形成完整产业链。
桐乡市梧桐街道桃园村也上演着类似故事。嘉兴市文化特派员陈建清入驻后，推动“槜李文化”与“蚕桑文化”双IP深度融合。他认为，乡村文化振兴不能闭门造车，既要传承文化，更要让群众参与并受益。单一技艺传承难以为继，唯有构建“文化+产业”完整生态，乡土文化才能真正生根发芽。
派驻海盐县秦山街道永兴村的省级文化特派员、浙江工商大学教师丛天落发现，村庄虽坐拥“文化富矿”，却难以转化为“经济活水”。他依托永兴村“奇秀幽僻，俨一桃源”的历史记载，以打造山海“小桃源”为切入点，牵线搭建“高校+村+企业”合作桥梁，推动上海大学上海美术学院设计团队、浙江工商大学师生相继入驻，合力打造“桃源文溪”文旅品牌。
如今，彩虹谷亲子乐园、隐马山居民宿群、“鸟巢咖啡”等点位吸引周边乃至上海、杭州游客打卡。他还促成滚灯非遗与回力品牌跨界合作，“非遗滚灯鞋”亮相2024世界设计之都大会。两年多来，50余场惠民活动、6支文化队伍、160余万元增收，让村民真切感受到了“文化赋能”的力量。
若说盘活存量文化资产是“老树发新芽”，匹克球则是“平地起高楼”。
渡船桥村曾是典型薄弱村：年轻人外流、老龄化严重，篮球场长年闲置。前浙江省网球队健将级运动员金万媛韵将匹克球引入平湖后，渡船桥村仅用3个多月便将闲置篮球场改造成全省首座乡村匹克球馆。如今场馆每晚爆满，上海等地游客专程前来打球。作为第二批文化特派员，金万媛韵每周组织小比赛，推动青少年培训和梯队建设，下半年匹克球馆还将承办CPC全国巡回赛。独山港镇也发布匹克球行动计划，明确“赛事+产业+文化”发展模式。
从“送文化”到“育产业”
聚福村杜布从“过时货”变“抢手货”，永兴村“桃源文溪”从纸上落到地上，渡船桥村用一颗匹克球激活全村——三个案例路径不同，底层逻辑相通。
文化特派员并非来“送演出”，而是来“种文化”的。基层群众从被动接受转为主动参与，这是文化持续“造血”的前提。丛天落在永兴村的体会是：文化建设非孤立存在，而是乡村精神生活与物质发展的深度融合。关键在于找对方向、接好地气，让村民感知文化价值。
文化设施也从“养不起”变为“能造血”。杜布馆从展示空间转型为集体验、教学、研发、销售于一体的“乡村文化客厅”；闲置篮球场变身赛事经济的流量入口。当文化空间具备运营思维，便从需持续投入的“成本中心”转变为自我造血的“利润中心”。
文化产业更从“单点突破”走向“链条延伸”。聚福村从植棉、纺线到织布、文创形成完整产业链；永兴村从景区改造、非遗跨界到品牌打造，构建“文化+旅游+商业”生态圈；渡船桥村以赛事为支点，撬动培训、青训、文旅等衍生业态。文化不再是孤立项目，而是串联一二三产的黏合剂。
更深层的变化在于人的转型。第二批省级文化特派员姚映朵来自浙文互联集团，专业背景为品牌策划与创意设计，被派驻平湖广陈镇龙萌村。龙萌村党委书记张建平坦言：“村里最缺懂运营、会策划、能落地的专业人才。”从选派文艺工作者到选派创意产业人才，平湖正将文化特派员从“文化人”升级为“乡村合伙人”。“文化平湖Pai”升级为“文化平湖Pai+”，核心要义是让特派员不仅懂艺术、非遗，更懂市场、运营和产业。
放眼嘉兴，从“送文化”到“种文化”，再到“育产业”，文化特派员正推进两个文明双向奔“富”。有了他们，文化不是盆景，而是种子；种进泥土，既能开花也能结果——结出的果，既有精神财富，也有真金白银。
周丽丽、陆燕萍
