南京东路的流光溢彩中，六合路周边早已汇聚了来自各地的剧迷，整条街区洋溢着热闹喧嚣的气息。《不雨》的三位主演王明怡、陈姝月、杨依泠正欢快地唱起剧中选段，“魅鲸文化”等摊位前排起了长达几十米的队伍。
7月24日傍晚，2026“天天有戏”演艺市集正式启幕。承接去年南京路的人流热潮，这场集文化、商业、休闲与展演于一体的年度文商旅盛事迎来全新升级。活动将持续至8月2日，为期十天，通过一个主会场联动四大地标分会场及五大商圈，将黄浦核心城区化作一座无边界的流动演艺剧场。
**一方舞台，让“路过”化为“入戏”**
剧迷们三三两两，穿梭于“上海大剧院”、“好好有戏”等沪上演艺摊位以及各类跨界宝藏摊位之间。《悲惨世界》《剧院魅影》的经典剧目挂饰陈列醒目，印有剧目插画与角色形象的帆布袋款式繁多，收藏小卡、限定徽章、手办摆件琳琅满目。不少剧迷蹲在摊位前仔细翻看，只为集齐心仪IP的全套周边。在一日店长窗口前，演员小宝与剧迷近距离互动，满足大家的小心愿，情绪价值拉满。音乐剧《去你的夏天》《邦尼帮你》《不雨》等轮番快闪，引来阵阵热烈欢呼。
观众汇聚，游客云集。这里不仅有集章打卡领周边、开扭蛋赢演出票、逛市集“淘宝”，还有创意拼豆、帆布袋喷漆DIY；限时特价折扣、热门演出联名特调、文博大展周边文创等一应俱全。近30个宝藏摊位提供全场景好物。十天时间里，20+演艺机构与多业态创意品牌齐聚；30+演出片段带来高人气剧目快闪；20+创意工坊让人沉浸式慢享手作；5大主题活动全覆盖的全勤卡更是召唤铁粉天天打卡。
**一张票根，串联全城消费链路**
演艺市集以一张票根、一份周边唤起剧场美好回忆，更成为打通黄浦核心商圈消费场景的“金钥匙”。
市集立足南京东路六合路，携手第一百货、永安百货、上海时装商店、南京路 via・1719 四大地标，并联动外滩、淮海路、豫园、新天地、思南公馆五大商圈。打卡集章、票根福利、上街入戏等活动多维度联动。
百联股份旗下位于南京路、淮海路商圈的七大商场推出诸多折扣，凭演艺大世界票根即可享受优惠。第一百货里的化妆品柜台打出“化个全妆去看戏”的口号，让剧女们美美地走进剧场。
**双向奔赴，让“流量”变“留量”**
“天天有戏”演艺市集不仅是一场文化活动，更是一次精准的消费激活。
市集开幕前几小时，六合路上已有提前来“探店”的剧迷举起设备直播。路人欣喜地向同好播报：“这里有扭蛋哎！大剧院的小熊有折扣！快来魅鲸的打卡点拍照！还有你喜欢的剧院魅影！”
演艺市集通过内容精选和产品优化，提供游客喜爱的“高品质”“惠生活”选择；借助“票根联动”机制，让观众走进黄浦，拿着票根当钱花。活动将观演人群转化为商圈客流——持票根享专属折扣、领商圈消费券、兑联名好礼，让“看一场戏”自然延伸为“打开一种生活方式”，实现演艺文化与商圈百业的双向赋能。
夜幕降临，一辆演艺市集的“痛车”在环人民广场的道路上穿梭。它经过剧场、演艺新空间，也经过商场、餐厅。沿途的灯箱海报、转角快闪、票根福利，都在提醒这座城市：2026年的夏天，上海因演艺更热闹，演艺因上海更生动。市集已开场，天天有好戏！
