6月德阳酒博会现场，剑南春发布的两条专属文化文旅专线，迅速成为行业焦点。在酒类市场深度调整阶段，剑南春此举不仅体现了营销创新思维，更彰显了名酒品牌在焕新叙事、吸引年轻群体方面的探索精神。
这两条路线各有侧重：第一条以剑南老街为起点，兼顾“天益老号”活态窖池群，联动万吨陶坛库、智能包装车间以及核心产品展厅。但与传统工业旅游不同，整个线路被设计成“大唐酒境”沉浸式唐风街区，增加唐装体验、盛唐乐舞观赏、古风祈福等环节，并有非遗艺人、诗酒大咖NPC互动。第二条线路则把目光投向绵竹全产区，联合绵竹年画村、棚花酒村等地方资源，打造“观展、品酒、游玩、购物”四位一体的长效消费场景。一条聚焦酒厂本身，一条展示酒与土地的关联，共同形成一个具象化、可感知、可参与的美酒生态圈。
文化内容与产业布局相互支撑，剑南春在这两个方面实现了年轻化突破。广告语“唐时宫廷酒”曾引发一代人共鸣，如今剑南春正努力将其转化为年轻人愿意打卡的实景。古窖的自然条件、酒礼的文化传承、诗词的精神意涵，通过“物境、情境、意境”三维整合，形成了品牌核心价值。这些文化资源借助NPC互动、唐风巡游、国潮市集等创意形式，转化为年轻群体乐于传播的社交资本。
剑南老街在酒博会期间迎来111家国内外酒企，300余个酒类品种和近千款美酒。剑南春不仅开放了“天益老号”博物馆和升级版文化馆光影沙盘，更携手动漫IP《剑来》开展深度跨界合作，增设潮饮DIY、低度微醺等体验区。值得注意的是，《剑来》合作已使品牌年轻消费者渗透率提升5倍以上，表明文旅项目是在已有成功经验基础上进行的场景化升级。此外，剑南春牵头发布《绵竹白酒蓝皮书（2026）》，向中小酒企开放酿造技术与检测平台，助力整个产区同步年轻化。
剑南春的文旅发展规划，提供了一个年轻化转型的差异化方案：通过真实可触的线下体验，重建品牌与年轻消费群体的沟通桥梁。
品牌叙事从“历史讲述”转向“场景创造”，着手解决年轻群体的感知距离。以往剑南春宣传“唐时宫廷酒”主要依靠广告语，但年轻人对“唐朝”虽有所知却缺乏直观感受。文旅线将1500岁“天益老号”古窖池改造成沉浸式剧场，例如1985年出土的“永明五年”铭文砖等历史文物，从品牌手册中的文字转变为可看、可玩、可分享的实景，让文化从“被阅读”变成“被体验”，而体验式传播正是年轻消费者建立品牌认同的关键。
营销触点从“线上推广”转向“线下沉淀”，着力攻克年轻群体的黏性难题。剑南春将文旅线打造为线下社交空间，年轻人可以身着唐装调制专属低度酒、在古街拍照打卡、把经历分享至社交平台。这种“线上种草-线下体验-二次传播”模式，比纯线上营销更具用户黏性和传播裂变效果。
品牌视角从“产品展示”转向“生态营造”，着力攻破年轻群体的场景依赖。年轻消费者追求的不是产品本身，而是情感价值和生活方式。剑南春通过联动年画村、酒村，将绵竹地区塑造为热门休闲目的地，让白酒自然融入青年群体的周末生活。
来源：中国酒业协会CADA
编审 / 潘耀平
责编 / 张晓薇
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