01、
罗永浩老师，是否还记得那位在星巴克卖咖啡的小姐姐？
当顾客询问“大、中、小三种杯子”时，这位小姐姐试图用固执的强行灌输，扭转顾客对杯型的认知。在星巴克的体系里，杯型只有“中杯、大杯、特大杯”三种；那个被罗老师乃至所有常人视为“中杯”的尺寸，在星巴克实际上只能是“大杯”。
对罗老师而言，星巴克小姐姐这种有违常规甚至强行改变顾客认知的做法，虽然奏效了；可她面对的终究是罗永浩——这位卖过二手书、倒过走私车，能把产品发布会变成单口相声的商业泥石流。对罗永浩来说，他就是叛逆、不循常规的行走代言人。
于是，一阵近乎疯狂的自扇耳光，彻底击溃了星巴克小姐姐固执的心理防线。她脸上那尴尬又不失可爱的笑容，从此留在了人们心中。面对星巴克这种强行的观念输入，多数顾客选择了默许，而罗永浩却用一反常态的操作，战胜了这家咖啡连锁巨头。
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其实，罗永浩用反常规手段取得几无可能胜利的案例，并非孤例，早在封建皇权社会，这种奇特的制胜办法就已经成为经典。
02、
夫妻间的反常规制胜
清代文学家徐柯，在其所著《清稗类钞》中，记载了一个颇具哲理的小故事：
王菊轩娶妻，久不育，将娶妾，商之于妻。妻不答。一再商之，则曰：“此不知是谁之过，其各以一人试之，可乎？”
在男女尊卑分明、地位高低明确的封建社会，男性占据绝对主导地位；女性作为男性附属品，生存价值主要体现在繁育后嗣和满足生理需求上。此等社会环境下，男性想要纳妾，尤其是正妻无生育前提下的纳妾要求，基本都能得到满足。
一句话，在封建社会，备受压迫的女性按照常规不该对丈夫纳妾的要求给予反对，也正是这种源自女性无可奈何的纵容，才使得清朝男性不顾正妻感受，光明正大妻妾成群，闲暇之余还能流连酒肆青楼。
但故事中的王妻采取了一反常态的做法，用不容反驳却绝对有违当时社会常规的方式，有效反驳了丈夫纳妾的要求。你能纳妾，我也能另找男人，两人同时试，才能精准找到不育之因。当时王菊轩的脸上，想必也出现了星巴克小姐姐尴尬而不失可爱的笑容。
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03、
恒亲王弘晊的反常规制胜
清朝皇室宗亲，袭封礼亲王爱新觉罗·昭梿，在其所著《啸亭杂录》中，记载了恒恪亲王弘晊于“国家殷盛”时，崇尚“俭朴儒素”法的故事：
恒亲王弘晊，乃系康熙皇帝第五子胤祺的次子，其所处乾隆年间，正值清朝鼎盛时期。在此国家强盛之际，诸王公贝勒自然“畜声伎，恢园囿”，多以浪荡纨绔模样混迹于世。但身为皇室近支宗亲的弘晊却一反常态，“其俸资，除日用外，皆置买田产屋庐，岁收其利”，成为皇室宗亲、满洲勋贵“以吝啬笑之”的讽刺对象。
等到弘晊的节俭态度、生活条件严重不符其亲王身份时，家人必然会出现质疑声音，对此，恒亲王弘晊如此解释：“汝等何无远虑？藩邸除俸粢田产外，无他贷取之所，不于有余时积之以待后人之储，则子孙繁衍时，将何以为析产赀也？”
所谓“多金之日当思家贫之时”，恒亲王弘晊在国家富足时期的节俭表现，看似反常，但这种具有前瞻性、预判性的反常态行为，在“宗亲爵位、递降袭封”的清朝时期；在表面鼎盛实则内里虚晃的“乾隆盛世”时期，绝对是保证家族旺盛不衰、长久传承的制胜办法。
事实证明，在诸多王公贝勒“以骄奢故，皆渐中落，致有不能举炊者”的时候，恒亲王一脉仍然“富饶如故”，由此足以证明恒亲王的反常态就是远见，就是长久制胜法宝。
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04、
后记
兵法有云：以正合，以奇胜，方出奇制胜。一反常态的做法，看似无法理解乃至荒诞不经，实则系攻击常态的最有效做法，更是取得出奇制胜效果的有效法宝。面对星巴克强行灌输认知思想的小姐姐，罗永浩只能用自扇耳光才能击溃这种“压迫”；面对要求纳取小妾的丈夫，正妻只能一反常态，提出同等要求，方能避免自己成为“受害者”；国家鼎盛时期的皇室宗亲，用一反常态的节俭才能保证家族的持续旺盛。
出奇方能制胜；反常态才能于不利局面实现形势反转，体会让对手表面尴尬笑、心里放肆哭的快感。
参考文献：《清稗类钞》、《啸亭杂录》
