落日，是自然界每天为城市上演的庄重谢幕。在银川，这场谢幕有了一个具体的名字——览山公园。每天黄昏，当夕阳缓缓沉向山脊，成千上万的市民和游客聚集在台阶之上，迎着晚风同声歌唱，目送太阳一点点沉入天际。这是属于银川的浪漫瞬间，也是银川文旅集团自2023年接管览山公园后，以“追光”的姿态解锁文旅融合新路径的生动体现。
览山公园
从功能单一的传统城市公园，到年接待量突破300万人次的“城市会客厅”，再到入选全国15个“中国旅游业态创新与消费促进发展范例”的行业标杆，览山公园完成了从“城市绿地”到“流量地标”再到“消费引擎”的跨越。这场以落日为起点的蜕变，源于银川文旅集团打破传统运营思维，通过IP塑造激活存量资产，以业态融合释放消费动能，为西北城市公共文旅资源的盘活提供了鲜活的银川方案。
破局：跳出传统藩篱，重塑公园价值
览山公园坐拥“山、湖、城”一体的天然优势，以贺兰山为屏、阅海湖为镜，落日时的壮丽景色本就是塞上江南的绝佳背景。这里是银川市民日常休闲的地方，却长期面临业态单一、活力不足的问题——游客多是“打卡即走”，停留时间短、消费转化率低，公共空间的资产价值未能充分释放。2023年4月，银川文旅集团通过竞拍取得公园经营权，采取“微改造、精提升”的策略，确立了“国企主导+市场化运作+公益保障”的运营模式，坚持免费开放的公益属性，同时摒弃“门票经济”与纯租赁的传统思维，构建自营、联营多元商业体系，为公园注入可持续发展动力。
集团精准锁定“览山落日”这一核心自然禀赋，将静态景观转化为可体验、可传播、可消费的文化资产。一方面，全面升级基础设施，完成山体加固、步道修缮、观景台优化、旅游厕所提质等工程，打造“星河览山”主题片区，布局市集门市区、亲子游乐区、网红打卡区、沉浸式体验区，让公园从“单一观景”转向“全龄友好、全季运营”；另一方面，联动怀远观光夜市打造览山特色夜市，汇聚宁夏特色小吃与网红美食，多个摊位点亮城北夜间烟火气，填补了区域夜经济空白，2023年公园游客量便突破150万人次，实现首次量级跃升；2024年接待游客高达300万人次，成为外地游客心目中来银川必游的网红打卡地。
览山公园人气爆满
铸魂：打造核心IP，让落日成为城市情感符号
文旅融合，IP为魂。银川文旅集团深耕“览山落日”IP，构建“主题活动+演艺品牌+全网传播”的立体化运营体系，让落日从自然景观升华为承载城市情感的文化名片。
“览山落日之约”成为全民浪漫符号。每至傍晚，市民与游客提前守候观景台，以阅海为台、落日为景，邂逅“落日熔金、贺兰映霞”的绝美画卷，情侣牵手、家人相伴、好友相聚，定格专属银川的温柔瞬间，览山神翼之约更是将旅拍做到极致。常态化开展的“落日大合唱”更让浪漫升级，千人齐聚罗马柱下，在晚风与湖光中挥舞荧光棒、唱响经典旋律，从《后来》到《夜空中最亮的星》，从《七里香》到《日不落》，没有陌生人，只有因音乐与美景相聚的朋友，歌声与落日共鸣，成为社交平台刷屏的“银川浪漫名场面”。
览山音乐季则以演艺IP引爆全网流量。集团抢抓“演唱会经济”机遇，连续举办览山音乐季，邀请张靓颖、张信哲、郭富城、苏有朋、海来阿木、黎明等知名艺人登台，打造西北标杆性户外演艺品牌，填补了银川十年来高品质大型演唱会的市场空白。同时创新推出“票根经济”模式，把演艺流量转化为全域消费动能。观众凭演出票根，可享受银川文旅集团旗下西夏陵、贺兰山岩画、滚钟口、鸣翠湖等景区免首道门票优惠，还能在全市合作餐饮、零售、住宿商户享受折扣，真正做到了“音乐引流、文旅唱戏、全域受益”。
览山音乐季
焕新：业态多元融合，激活夜经济与消费新场景
流量变留量，关键在业态。银川文旅集团以“商文旅农体酒”多业态融合为路径，持续丰富消费场景，让览山公园成为“吃住行游购娱”全链条消费目的地。
葡萄酒交易所成为文旅融合新亮点。2026年，集团打造沉浸式自助红酒体验中心——葡萄酒交易所，统筹布局览山公园、鼓楼步行街、漫葡小镇、阅彩城四处黄金地段，精选宁夏贺兰山东麓产区11款葡萄酒与13款精酿，采用“动态定价”模式，酒款价格随销量实时波动，游客扫码即可自助打酒，在落日余晖中举杯贺兰山，感受“葡萄美酒夜光杯”的塞上诗意，成为游客必打卡的“微醺胜地”。
文创与体验业态丰富消费选择。山顶文创集合店汇聚1300余种宁夏非遗与特色文创产品，让游客把“银川风景”装进口袋；水上桨板、冰浮小龙虾、冰雪体验等项目，破解公园“季节限制”难题，实现“四季有景、四季可玩”；民谣乐队集群、旅拍基地等元素，让公园兼具文艺气息与网红属性，满足年轻群体多元需求。
夜经济成为公园活力新引擎。从落日大合唱到音乐季演出，从夜市烟火到葡萄酒交易所，览山公园构建“白+黑”全时态消费链条，万人烧烤、宁超联赛、时尚咔秀……，这里俨然已成为银川夜间消费核心地标。2025年，公园单日游客峰值达8万人次，年接待游客突破300万人次，实现流量与人气的指数级跃升。
览山公园流量与人气的指数级跃升
领航：全国范例彰显银川文旅创新力量
2025年12月，在2025中国旅游集团化发展论坛上，银川文旅集团“览山公园——从城市公园到城市会客厅，以品牌IP+业态创新融合驱动文旅消费升级”案例，从全国众多项目中脱颖而出，入选15个“中国旅游业态创新与消费促进发展范例”，受邀向全国分享经验，成为西北文旅创新的标杆样本。
这一荣誉的背后，是银川文旅集团对文旅融合的深刻理解与实践——以自然禀赋为基，以IP塑造为魂，以业态创新为径，以市场化运营为翼，既坚守公益属性，又激活市场活力，实现了“政府放心、市民满意、市场认可”的多方共赢。览山公园的成功，不仅是一个公园的蜕变，更成为银川建设国际旅游目的地的重要支点，为国有文旅资产盘活、城市公共空间价值提升提供了可复制、可推广的“银川模式”。
览山公园入选15个“中国旅游业态创新与消费促进发展范例”
向光而行：续写落日与城市的新故事
回过头看，览山的变身，就像一场追着太阳的漫长叙事。曾经，它只是一处寻常的眺望点；如今，落日是它的幕布，合唱是它的台词，音乐是它的心跳，葡萄酒是它入夜后的体温。无数人在这里看过日落，唱过青春，碰过杯，它便不再是过客眼中一闪而过的风景，而成为容纳千万人情感的城市会客厅——你来，它便以山河相迎；你坐下，它便用一整片黄昏和星夜款待。
览山公园
下一步，银川文旅集团将以览山公园为起点，持续深化“IP塑造+业态融合+市场化运营”模式，联动滚钟口“日出之约”、创新打造黄河落日圆等“追光之旅”，构建全域文旅IP矩阵，让“追着太阳讲故事”成为银川文旅的鲜明标识，让更多人遇见塞上湖城的落日温柔，感受银川文旅的创新力量。
