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2026台北夏季旅展于七月十七日至二十日在台北世贸一馆举办。海峡两岸旅游交流协会台北办事处（简称“海旅会台北办”）以“跟着文物去旅行”和“跟着美食去旅行”双主题进行展区布置，展出了多款大陆文创产品和中华特色美食，让台湾民众能够体验“寻宝寻味”的大陆旅游乐趣。
“大陆几乎是台湾个人游旅客的首选目的地。”台湾旅游交流协会执行委员会主任委员赖瑟珍向记者表示，随着大陆基础设施不断改善、文旅产品持续推新，主题列车游、邮轮游等新业态不断涌现，对台湾旅客的吸引力日益增强，“越来越多台湾民众期待一场‘说走就走’的大陆深度游。”
感受文化及美食魅力
在“跟着文物去旅行”展区，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”带来了包括海晏河清尊系列、李静训系列、孝端皇后凤冠系列、四羊方尊系列等九大主题五十余款文创产品。这些产品或精致优雅，或俏皮可爱，吸引了许多参观者驻足欣赏。
台北市民王先生拿着手机，不停地拍摄着展台上的各类文创挂件。“我虽然没有去过北京，但透过这些文创产品，依然能感受到历史文化的独特魅力。真希望能有机会亲自去看看那些文物古迹。”王先生说道。
粉墙黛瓦的徽派建筑风格与精致的徽菜宴席相互映衬，显得格外引人注目。这里是海旅会台北办联合安徽省文化和旅游厅共同打造的“跟着美食去旅行”主题展区。通过每道徽菜的食材特色与烹饪技艺，展区内让参观者领略徽州美食文化。徽州鱼灯、文房四宝等非遗展品也让人目不暇接。
海旅会台北办表示，文物承载着两岸同胞同根同源、同文同种的文脉，美食则连接起两岸同胞血脉相连的人间烟火。本次旅展以文物、美食双主题进行推介，希望以此拉近两岸同胞的情感距离，在文化共情与生活共鸣中深化两岸文旅交流。
“大陆不仅有好山好水，更有丰富灿烂的历史文化，不少旅游目的地都是我们从小就知道的，很多人都想亲身去看一看。”台湾“中国旅行社”董事长黄德贞指出，大陆游不仅受到台湾年长者和中生代的喜爱，随着社交平台旅游信息的日益丰富，越来越多年轻人也产生了“去看一看”的意愿。
获取丰富多元资讯
此次旅展上，海旅会台北办设置了大陆文旅资源展区、汉服体验区、大陆航空展区、台胞证办理咨询区和舞台推介区。邀请了国航、东航、南航、春秋航空等大陆九家航空公司以及海峡友谊旅行社等机构参展，为民众提供全方位、多层次的赴陆旅游资讯和服务。
记者在现场看到，前来咨询的台湾民众络绎不绝。除了北京、上海、福建、江浙等传统热门目的地，川渝、东北、内蒙古、西藏等地的旅游手册也备受欢迎，新疆的旅游资料更是供不应求。从白发老人到青年学生，不少人对于大陆旅行都抱有期待。
三十岁的高雄女生郑载鸯曾于上海工作，她表示，闲暇时在朱家角古镇的小桥流水间穿行，常有“与古人对话”之感。近期她被大陆“新中式”文化深深吸引，期待身着汉服泛舟杭州西湖。
已退休的台北市民郝先生手里拿着厚厚一叠刚领到的大陆旅游宣传册，正仔细翻阅着。他计划下个月去重庆进行为期十天的深度游。李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅，都已列入他的“打卡清单”。“前几年我已经去过深圳、厦门，还去过贵州、辽宁、西藏，不过还是有好多想去的地方。”郝先生笑着说。
“近两年，台湾民众赴大陆旅游的热度持续高涨，像东北的‘冰雪之旅’、新疆的‘丝路之旅’、贵州的‘苗寨之旅’，在台湾游客中备受青睐。”台湾旅行业者李辉鸣分析，如今台湾民众对赴大陆旅游的需求不断升级，目的地选择更加多元，追求的文化体验也更为深入。
期待增加直航航班
即便民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”和台湾居民来大陆旅游“橙色”警示尚未解除，两岸客运直航航点航班也未全面恢复，台湾民众赴大陆旅游的热情却持续升温。数据显示，今年上半年台湾民众赴大陆达285万人次，同比增长24.9%。
黄德贞提到，近年来大陆影视作品在岛内热播，掀起了台湾年轻人“跟着陆剧去旅行”的热潮。“不少年轻人看完《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等大陆影视剧后，就迫不及待地前往云南、新疆、上海等剧中取景地打卡。”
为了使台湾民众旅行更加便捷舒适，大陆各地不断推出并优化相关便利措施。海峡友谊旅行社工作人员表示，在福建厦门，台胞旅客可在五通码头附近一次性办理各类通行证件、手机卡、银行卡等业务，移动支付也更加便捷；在福州黄岐口岸，可以现场办理并签发台胞临时机动车驾驶许可，旅客在大陆自驾游更为方便。
近日，东方航空和春秋航空先后恢复开通成都至台中、宁波至高雄的直航航线。“从宁波再出发，能辐射到大陆许多热门旅游目的地。”春秋航空港澳台营业部总经理张雯表示，公司已与台湾多家旅行社接洽，期盼有更多岛内民众通过这条航线去大陆走走看看。
“两岸地理位置相近、语言相通，台湾飞往大陆多地的航班常常满载，一票难求。”李辉鸣认为，这充分印证了台湾民众赴大陆旅游的热情势不可挡。他期待未来两岸能够开通更多直航航班，方便两岸同胞出行旅游。（本报记者 汪灵犀文/图）
