近日迈点研究院发布的报告显示，山东省青岛市崂山区凭借其丰厚的资源优势和出色的产业成果，成功进入月度旅游传播力综合实力榜单前十的位置。这一成绩，正是崂山区坚定奉行“文旅强区和山海特色旅游度假目的地”的目标，在文化建设、节庆活动吸引力和传播影响力上不断努力、积累成效的体现。
确立高远目标，塑造全方位联动发展模式
崂山区近年来始终依托其“山、海、湾、岛、城、乡”的鲜明特色，逐步形成了“一核引领、三线并进、一城聚力”的发展策略。该区不仅入选了首批国家全域旅游示范区和全国美丽乡村先行区，还围绕建设社会主义现代化国际大都市创新型品质城区的愿景，积极推动“旅游+文化、体育、康养、节庆”的多元化融合，推动文旅产业从“单一景点旅游”向“全域深度度假”转变，为提升排名奠定了坚实的战略基础。目前，崂山区拥有16个A级旅游景区，其中包括全市唯一的一家5A级景区——崂山风景名胜区，素有“海上名山第一”的美名。预计到2025年，崂山区的年游客接待量将达到3200万人次，旅游总收入预计可达220亿元。
深入挖掘文化资源，复兴历史文脉
崂山区在传统文化传承方面不遗余力，完成了“非遗进校园、进社区”等惠民活动570余场次；青岛市非遗月系列活动中的“明霞仙踪”沉浸式非遗剧网络曝光量超过60万；策划的“山情海韵 创见未来”文创设计大赛征集到作品350余份，成功搭建了创意与市场对接的桥梁；“博融万家·2026馆际联展”品牌持续提升知名度，崂山VR全景数字博物馆正式上线，同时发布了十条文博旅游线路，上半年全区博物馆共接待游客86万人次，实现了从“保护”到“活化”的显著进步。崂山区还积极推进“艺术乡建”活动，成功举办了2场省级“四季村晚”示范活动，沙子口街道大河东村（崂山风景区大河东游客服务中心）被文化和旅游部办公厅列入2024年春节“村晚”示范展示点名单。此外，该区还举办了6场主题展览，包括跨省水彩交流展和陶瓷艺术展，并采用了创新的户外沉浸式画展、景区快闪表演等形式，每次活动在线直播的观众数量都超过4万人次。
强化节庆功能，点燃全年消费新亮点
崂山区以节日活动为媒介，聚集人气，增强吸引力。通过策划“冬趣崂山”“春色崂山”文旅休闲季，举办了非遗民俗展演、石老人沙滩风筝季、春季国际车展、手游嘉年华等近20场品质节庆和大型展会，以及市民音乐会等近90场精品演艺和时尚运动活动，活动在线曝光量超过2000万次。提升乡村旅游质量，以“村咖＆茶”推广年为抓手，推出了沙子口鲅鱼节、北宅樱桃季和咖啡节等特色农文旅活动，实现了采摘体验、文化展演、产业联动、休闲度假的有机结合。崂山区精心筹备的青岛国际啤酒节（崂山会场），在2023年3月举行的第十九届中国会展行业高峰论坛暨年度颁奖盛典上荣获“2022年度中国十佳品牌节庆活动”称号。
开拓宣传渠道，扩大品牌影响力新领域
在文旅传播影响力建设方面，崂山区深化品牌建设，提炼了崂山全域旅游资源的特色，提出了“上崂山，自然好”的文旅宣传口号，并制作了受年轻人欢迎的微视频。该区联合央视网5G频道共同打造崂山文旅品牌形象，从景区、酒店、非遗、美食等多个角度展现品牌形象。强化精准营销，建立了“一月一主题”农文体旅商活动发布机制，与景区、酒店、民宿合作推出专属优惠，成功打造了“月月有主题、场场有热点”的全域营销格局。推出的“票根经济”“春日研学”“亲子微度假”等消费路线和场景，以及“跟着非遗、赛事游崂山”等主题路线，有效整合了茶旅、村咖、手作体验等资源，切实将宣传资源转化为线下消费的增长点。
展望未来，崂山区将继续深耕文旅融合，在山海间书写文旅高质量发展的新篇章。
