2026年11月19日到21日，浙江文旅创新展（ICTE）将在杭州国际博览中心二期拉开帷幕。
与以往有所不同，今年的展会迎来了一次重要的蜕变——从"迈点文旅节"正式更名为"浙江文旅创新展（ICTE）"，并被确立为中国文旅产业首个定向邀约型精品展。这场由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团、杭州奥体会展文旅集团联合主办，迈点、浙江会展共同承办的行业盛事，正试图跳出单纯比拼规模的窠臼，将文旅展的资源深度推向一个全新高度。
一、定位蜕变：从行业交流到省级官方平台
平台的重新定位，决定了资源积累的基准。
过去几年，迈点文旅节主要被视为文旅产业链的专业交流平台。2026年的蜕变，使它成为浙江省唯一官方认可的文化旅游展，并以"不比规模，重浓度"作为核心理念，将展会的价值衡量标准，从"参与人数"转向"目标人群的精准度"。
二、主办团队蜕变：多方协作，资源集群效应增强
主办方的调整，决定了资源基础的稳固程度。
本届展会由杭州东方网升集团、浙江省旅游投资集团、杭州奥体会展文旅集团三方联合主办，迈点、浙江会展负责承办，同时联合最佳东方、先之教育、乔邦猎头、数字文旅产业（杭州）联盟、浙江省乡村建设促进会、浙江省自驾车旅游协会、浙江省度假旅游研究会、广西酒店管理学会、江南名师汇等支持机构，以及《中国国家旅游》、凤凰网等联合媒体。政府平台、省属文旅企业、产业服务机构与行业组织的多重背景交融，使其背后的资源网络显著扩展，为"定向邀请"模式提供了更可靠的信用支撑。
三、展区布局蜕变：三大展区贯穿全产业生态
展区的规划，决定了可触达资源的覆盖范围。
展会设置数智文旅区、旅游住宿区、山水户外区三大板块，从数字化管理到住宿服务，再到户外运动与目的地开发，构成更为完整的产业链展示格局。这三大板块恰好契合了当前文旅投资与存量优化的两大主要方向。
四、内容策划蜕变：论坛与课程双轨发展
内容的深度，决定了资源认知的价值层次。
同期将举办12场主题论坛，配套创变者课堂——包含文旅大课与酒店大课在内的14门课程，涵盖从趋势分析到执行方法的全方位内容。其中全国数字文旅产业论坛聚焦数字化技术与产业升级的交汇点，与数智文旅展区形成内容联动。相较于往届，今年的内容更加注重实用性和深度探讨，而非简单的场次叠加。
五、嘉宾与买家筛选蜕变：精准邀请，提升对接效率
这是此次蜕变最直观的体现——不是"来者不拒"，而是"先甄选再邀请"。
据安排，本届展会将定向邀请约10000位文旅决策层人士，覆盖使领馆与旅游局、各级文旅与农业部门、省市区县文旅集团、旅游与饭店协会、旅游院校、酒店企业、景区管理委员会、优质在建文旅项目、乡村夜游及数字化企业等十余类机构；参展商家约200家，分享嘉宾预计超过300位。ICTE的运作逻辑是先找到"真正需要的人"，再请他们进入现场。
六、对接场景蜕变：从参观展示到目标匹配
展会的落脚点不是"参观"，而是"达成合作"。
展会配备供需对接会、投资闭门会、政企交流会、项目匹配会等多种对接环节，将单向的"参观"转化为双向的"撮合"。支撑这一体系的，是52家旅游与饭店协会的协作网络，以及十余年积累的决策者数据库提供的展前预匹配——让入场前，参与者的需求就已经被初步匹配。
七、行业影响蜕变：从专业圈层扩展至更宽广范围
往届展会的行业影响力，为今年的蜕变奠定了基础。
往届活动曾获得新华社、人民网、凤凰网等主流媒体的报道，全网传播范围较广。随着今年升级为省级官方文化旅游展，作为行业枢纽的属性将进一步加强，吸引更多跨界人士与资本层的关注。
变的不仅是名称，更是文旅展的运行本质——从"将人群聚集"转变为"将合适的人连接"。2026年11月，浙江文旅创新展（ICTE）这场以"浓度"为核心理念的蜕变之作，值得所有文旅从业者亲身体验行业发展新方向。
