今年上半年，横琴粤澳深度合作区产业发展局围绕琴澳一体化发展战略，集中发力文旅融合、会展联动、消费提振三大方向，不断释放政策红利，激发市场活力，带动文旅扩容、会展提档、消费稳步上升，各项工作取得阶段性成果。
01
文旅政策红利不断释放
市场容量实现快速提升
自2024年5月《横琴粤澳深度合作区关于“琴澳旅游团”管理实施细则（试行）》实施以来，政策运行平稳，琴澳文旅融合品牌逐渐走强，双向客流量持续上升。
截至2026年6月30日，合作区累计组织出境旅游团40830个，接待参团旅客20.44万人次，团组数量和参团人次较政策试行前分别增长9倍和14倍以上。
今年累计参团人次达9.36万，几乎接近2025年全年总量，同比增长168.7%，表明琴澳旅游市场已迈入规模化发展的新阶段。
与此同时，市场服务保障体系逐步健全，经办“琴澳旅游团”的旅行社数量增至58家，涉及全国8个省份，预计年内将增至61家，客源地覆盖范围进一步扩大。产业发展局还构建起精细化市场监测平台，深入分析游客结构、出行习惯等关键信息，为文旅产品迭代和服务供给精准化提供可靠依据。
客流增长带来的带动效应日益显著，今年6月，合作区新增3家酒店投入运营，全区酒店客房总数接近10700间，上半年平均入住率达60.61%；入境游客结构持续优化，2026年1至6月经横琴口岸入境外国游客达9.6万人次，比去年同期增长约76.9%，涉外旅游吸引力持续增强。
02
“一会展多地”模式成效显著
会展形式日益丰富
在文旅客流稳步增长的基础上，合作区产业发展局进一步推动琴澳会展协同机制，积极推广“一会展多地”的联动办展模式，借助澳门知名展会资源和横琴的场地优势，加快会展产业高质量发展。截至6月30日，年内已举办此类联动活动11场，数量为去年同期的两倍。
会展活动涵盖绿色低碳、文旅休闲、经贸合作、学术交流等多个领域，形式由以往单一的参观考察逐步演变为论坛交流、产业对接、商务洽谈等综合模式。澳门国际环保合作发展论坛、澳门国际旅游（产业）博览会等大型品牌展会均在横琴设置了配套环节，不仅促进专业客流双向流动，也推动横琴会展产业走向多元化和专业化的发展道路。
03
展消融合激发消费动能
政策带动效应持续增强
基于密集的会展活动及不断聚集的客流，合作区产业发展局抓住流量转化机遇，推出“展会带动 + 政策补贴 + 场景激活”三位一体的举措，推动会展流量有效转化为消费增量。
以今年7月3日至5日举办的第二届横琴汽车生活嘉年华为例，展会期间消费券政策与汽车展结合，产生明显效果，3天内汽车销售总额近7500万元，同比增长20.05%，撬动率高达40倍，政策的杠杆效应得到充分体现。
同期举行的第二届横琴混酒生活节吸引40家特色商家参与，构建沉浸式夜间消费环境，累计吸引4.8万人次参与，带动周边商铺营业额提升20%以上。活动全网曝光量超过800万次，有效激活夜间经济，持续增强横琴城市消费的吸引力。
下一阶段，合作区产业发展局将继续深化琴澳文旅会展融合，推动旅游团政策进一步优化实施，拓展“一会展多地”活动网络，增加消费场景多样性，完善市场监测体系，引导产业从规模扩张转向质量提升，切实助力合作区建设成为宜居宜业宜游的优质生活圈。
编辑 | 罗旭莹
