今年夏天，要说哪双鞋最火，芭蕾洞洞鞋绝对排得上号。
在小红书，明星宋祖儿穿黑色芭蕾洞洞鞋搭同色系格纹连衣裙和针织衫，时尚博主易梦玲则用豹纹芭蕾洞洞鞋配上同色系豹纹披肩与白色阔腿牛仔裤。两套穿搭都拿到上千点赞，这款单品很快被带火。
图源：小红书@Fashion穿搭星球（已获授权）
热度继续往上窜，“芭蕾洞洞鞋”在小红书的话题浏览量已超过2700万。
图源：小红书
这些鞋子大多指向同一个品牌——Crocs。芭蕾洞洞鞋就是Crocs今年春天推出的新款：鞋型收窄，鞋底削薄，部分款式还直接加了珍珠、绑带、蝴蝶结这些元素，定价在399到499元之间。有网友调侃：“洞洞鞋这是去整了个容。”
图源：Crocs天猫官方旗舰店
从销量来看，“整容”后的洞洞鞋确实卖得不错。
在Crocs天猫官方旗舰店，搜“芭蕾”能出来8个链接，分别是经典芭蕾、优雅芭蕾、闪耀芭蕾、金属色芭蕾、渐彩芭蕾、系带芭蕾、拼色芭蕾和蝴蝶结芭蕾，已售累计超过5.5万双。其中经典芭蕾销量最高，卖了3万多双，最火的黑色款要预售30天。在得物上，豹纹款芭蕾洞洞鞋售价约423元，最近有1.6万人购买。
图源：左：Crocs天猫官方旗舰店 右：得物App
可芭蕾洞洞鞋虽然卖断了货，Crocs的烦恼却没断。
评价两极分化
关于Crocs芭蕾洞洞鞋的评价，现在分成了两派。
先说颜值。有网友晒图：“第一天穿丑鞋上班就遇到了对手”，照片里博主在地铁上光脚穿着黑色芭蕾洞洞鞋，左右各是一双勃肯鞋和溯溪鞋，分别配了丝袜和网袜。至于哪个更丑，博主感叹“难分伯仲”。这条笔记收获了近9000个赞，评论超过5000条。
图源：小红书@迷你迅猛龙（已获授权）
当然，说它“好看”的也不少。芭蕾洞洞鞋继承了洞洞鞋的“装修”传统，被网友玩出了各种“神仙”造型。山茶花蝴蝶结、金属串珠花朵、黑皮Kitty这些鞋花，全成了抢手的“装修元素”。在小红书，一款卖39.9元的山茶花蝴蝶结鞋花，单个链接就卖了近900件。
图源：小红书
除了颜值，穿着体验也是有人夸有人骂。在天猫评论区，喜欢的人说“舒服”，不喜欢的人说“磨脚”“掉色”。小红书上还有不少消费者反映不跟脚、吱吱响、豹纹款掉皮等问题。
图源：Crocs天猫官方旗舰店
另外，天猫评论区还有不少消费者对场景和功能提出疑问：适合旅游暴走吗？能上班穿吗？能开车穿吗？雨天防滑吗？有足弓支撑吗？网友们的回复也是说法不一。
图源：Crocs天猫官方旗舰店
针对这种情况，艾媒咨询首席分析师张毅认为，消费者的提问和评价说明当前产品定位与市场需求之间存在一定的错位。现在消费者追求全场景、全天候的多功能需求，希望一双鞋能兼顾雨天、驾驶、出游、通勤等各种场景。而这些诉求，有时会和潮流设计产生矛盾。
芭蕾洞洞鞋，能带动Crocs的业绩吗？
尽管有负面声音，但芭蕾洞洞鞋确实给卡骆驰集团带来了业绩增量。在卡骆驰2026年第一季度财报电话会议上，集团高层表示，新品成功是公司营收表现的重要驱动因素，公司今年早春推出的经典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范围内出现了明显的售罄情况。
即便芭蕾洞洞鞋的热卖释放了积极信号，卡骆驰集团的整体业绩却仍不太乐观。
卡骆驰2026年第一季度财报显示，公司合并营收9.21亿美元，同比下降1.7%（按恒定汇率口径下降4%）。其中，Crocs品牌营收7.67亿美元，按报告口径同比微增0.8%，但恒定汇率口径仍然下降1.9%。
从区域看，Crocs品牌在北美市场压力不小，一季度收入同比下降6.1%至3.46亿美元。国际业务成了主要增长引擎，品牌期内收入同比增长7.2%至4.21亿美元。其中，中国、日本等一级市场增长达到两位数。
不过，中国市场的高增长势头也在降温。2024年一季度，Crocs中国营收曾一度飙升，录得三位数同比增幅。之后增速回落，从70%以上降到了约20%。目前的双位数增长，被行业看作品牌仍在恢复期。
另外，财报显示，由于平均销售价格（ASP）上升，Crocs品牌收入有所增加，但总体增长部分被销量下降抵消了。
时尚行业专家张培英认为，Crocs的整体业绩表现说明其增长红利已经基本见顶。未来品牌只能靠更精准的营销和持续的产品迭代创新，来不断刺激消费需求。
具体到中国市场，虽然业绩还在增长，但依然面临挑战。业内看来，挑战来自两方面：一是品牌自身，二是越来越拥挤的赛道。
先看品牌自身。对于芭蕾系列是短期爆款还是长青单品，业内看法不一。张毅认为，Crocs芭蕾洞洞鞋当前在天猫累计销量5万双以上，短期流量确实火爆，但对照其经典款和云朵、贝雅等过去几年的爆款，动辄单链接10万双以上的销量，芭蕾洞洞鞋现阶段只能说是“阶段性潮流爆款”，还谈不上全民级长青单品。
“它吃的是全网Balletcore风+女性穿搭种草的红利，起量快，但鞋型收窄对脚型有限制，功能性短板也比较明显。要成为全民级单品，产品还需要改良。”张毅说道。
张培英则认为芭蕾洞洞鞋有机会成为中长期爆款。他指出，这款鞋把Crocs从“单纯舒适”拉到了“美观+穿搭”的维度，踩中了399到499元的价格空档，让消费者的穿着场景从居家延展到通勤、约会、轻出行，满足了多元化需求。但他也提醒，多元化对品牌既是机会也是挑战。“消费者最重视的还是舒适，在舒适前提下去铺场景，才是真考验。”
更大的挑战来自洞洞鞋赛道越来越激烈的竞争。两位专家都指出，Crocs在中国市场的定位和定价偏高，在消费趋于理性的当下，需要面对两方面竞争：一边是斯凯奇、百丽等传统运动与时尚品牌抢占中端市场，另一边是国产平替在低端市场不断蚕食。
也许，比Crocs芭蕾洞洞鞋火不火更值得探讨的，是洞洞鞋这个品类，正在慢慢变成“不只是Crocs”。
作者：贾诗卉
编辑：田纳西
值班编辑：Luna
