《生活方式导师：制造更好的自己？》，[英]史蒂芬妮·A.贝克、[英]克里斯·罗杰克著，胡菡文译，拜德雅｜上海三联书店
“生活方式导师”，指的是那些通过公众领域获得权威和影响力的生活方式博主。他们在博客和社交媒体这类互动性平台上分享内容。本书作者用“自然的”这个词来形容他们，因为这些人要么资质极为有限，要么根本没有任何认证。有些人自称是个人训练师、瑜伽老师或营养学家，可真正拥有健康建议所需认证证书的，寥寥无几。他们靠的是关于自我转变的叙事，提供轶事性证据、民间传说，以及自己如何从困境中治愈自己或别人的故事。这些故事背后，是精心策划的社交媒体资料——里头有励志名言、食物照片，还有蜕变前后的对比照，记录下他们变成更有吸引力、看起来更开心、更健康的人的过程。这些晒在网上的生活方式，有启发人的意味，但同时也是自我转变的证据，意思是：“你也可以成为他们那样”——前提是，你得照着他们的生活方式建议来，买他们的书、产品或服务。
两位作者从社会学与文化研究出发，系统剖析了“生活方式导师”这一现象的生成逻辑，揭示他们如何在数字平台上构建权威与影响力。在注意力经济和网红经济的推动下，这些导师通过“真实”的自我叙事、持续的情绪劳动、日常生活的可视化展示，以及科学与个人经验的选择性运用，在缺乏专业认证的情况下，成功打造出可信的形象，并把这股信任转化成影响力和市场价值。
社交媒体时代，究竟是谁在定义“更好的生活”，又凭什么？本书探究了生活方式导师在数字时代的兴起，考察他们如何借助算法，让“日常表演”变成权威来源，用情绪劳动维系亲密感并转化为信任，再把生活方式商品化为课程、产品和咨询服务。由此引发的，是对专家和职业人士干预的信任危机。作者指出，在低信任社会里，个体被引导着把系统性问题转化成了个人责任。
《制造大V：网红经济发展简史》，[美]埃米莉·亨德著，刘亭婷译，万有引力｜广东人民出版社
只有打造出“真实”的公众形象，才能换来回报。作者说，这一点在美国的创业文化中表现得特别明显。“忠于自我，这是你的战略优势。”在千禧年代，先进技术和富足的社会经济条件为这个观念提供了支撑，让它于21世纪飞速传播开来，推动起价值数十亿美元的产业运转，重塑了文化创造和文化流动，重新定义了“强大”的含义，改变了沟通技术和社会规范——这就是网红经济。
作者基于近十年的跟进调查，在书中讲述了网红经济在美国本土形成与发展的历史。从最初次贷危机时期，一群零散的、为生计奔波的创意工作者，到如今价值数十亿美元的多元产业，影响力从美国本土逐渐扩张到全球。网红经济是一个复杂的生态系统，里头有网红和想成为网红的人，有营销人员与技术专家，有品牌与赞助商，有社交媒体公司，还有人才经理和趋势预测师。作者对几十个从业者做了深度访谈，研究这些利益相关者在把数字影响力视为社交媒体时代的商品时，是如何商定它的意义、价值和实际应用的。由此打造出来的一系列系统——旨在生产、评估和营销“有影响力的”内容——依赖的是对内容真实性的正面反响，换句话说，依赖的是“做得真实”。
网红作者们遵循一种对话式的语气，把自己编辑的内容和品牌赞助内容融为一体。最重要的是，他们把自己塑造成由热爱驱动的形象，展现出其他圈子里少见的健康和真实。他们把自己看作在寻找同道中人的普通人，彼此分享和讨论各种想法、产品之类。他们促成了数字媒体产业的日渐壮大，而这个产业实际上致力于将真实的生活货币化，而不只是去展现生活的本真。网红经济发展十多年来，所积聚的现实已经不只是各部分相加那么简单。从业人员为社交媒体交流创造的逻辑和工具，早已超出了他们的本意，并且渐渐不受控制。
在书中，作者试图展示：在当前时代，真实性不仅仅是一种社会建构，更是一种产业建构。它是复杂精细的、以营利为目的的行业的角力场。在价值性的现实表达上所作的抉择，一定程度上决定了世界上数十亿社交媒体用户可获取或使用的、用于交流和自我表达的内容和工具类型。
作者的研究显示，那些懂得构建并利用网络上不断变化的“真实性”语言和审美的人，手里握着巨大的商业、政治和意识形态影响力。“真实性”已经变得那么富有争议、依赖于特定情境，并且可以被交易。网红提供的穿搭、饮食、旅行、工作等信息，塑造了很多人的日常生活体验。网红经济看似肤浅，实则渗透得很深很远。到研究后期阶段，作者感到，网红经济本身似乎也在经历一场变革——人们渐渐不再关心买什么，而是更关心思考什么。因此，作者认为，网红既不是“昙花一现”，也不是“沤浮泡影”，而恰恰是一个范式转变的标志，标志着我们看待彼此和自我的方式已经不同了。
