以前单一的 cinema 门票，除了证明观看了电影，似乎别无他用，很快就被人们随手丢弃。如今，门票似乎突然被赋予全新的功能，变身为一座城市的探索地图。走出影城，门票依然能发挥余热。在上海国际电影节上，门票结合了收集城市印章、兑换文化创意商品的活动，吸引影迷跟随门票去“Movie Walk”，沿途探访影院周边的历史建筑和特色店铺，激发观众延长游玩时间，把短暂的观影热情转化为对城市的深度体验；作为“中国电影消费年”的首站活动，北京电影生活节以北京国际电影节为基础，有效整合了线下线上的电影、餐饮、文化旅游资源，推出了多条以电影为主题的旅游线路。从放映厅到市集，从文创产品到餐饮服务，电影票根渐渐充当起城市生活的“钥匙”，开启全新的消费可能。
一张小小的电影票根，正在推动着一场消费经济的悄然变革。观众离开屏幕，按照票根的提示，前往咖啡馆、餐厅、书店、景点、酒店等地……票根如同无形的线索，连接起餐饮、零售、文化旅游等多个领域，将一次独立的观影行为，转变为集美食、饮品、娱乐、购物于一体的综合消费过程。
更重要的是，票根的背后蕴藏着巨大的经济能量，已经成为推动城市消费增长的重要杠杆。相关数据表明，2025年中国的电影票房拉动系数达到1:15.77，即人们在电影票上的每元投入，能够带动约16元的周边消费。以今年春节档57.52亿元票房为例，小小的票根成为了消费的“连接器”，带动餐饮、旅游、零售等全行业热潮，将观影所产生的“人流”转化为实实在在的消费“增长”。
一张小小的票根，为何拥有如此强的推动力？
一方面，“实惠”是关键。贵州将电影票根纳入“多彩贵州欢乐购”消费促进方案的核销环节，凭票根可在合作餐饮、超市、零售店、加油站等享受立减优惠；甘肃则将电影院整合入文旅消费体系，推行“文旅年卡包含观影权益”以及“凭票根享景区折扣”等政策；河南、重庆、云南等地推出凭票根享受酒店住宿优惠的举措；浙江则推广凭票根享各类商户优惠活动……这种将一次性的观影体验，转化为连接起“吃喝玩乐购”的复合消费行为，不仅为观众带来消费优惠，也为相关商家开辟了新的客流渠道。
另一方面，“创意”是核心。票根经济能否持续，根本上取决于“电影+”元素能否持续吸引观众。若缺乏优质内容支撑，再大的优惠力度也难以维持市场热度。青岛聚焦“电影+场景”，建设“影视后街”等电影主题街区，推出“跟着电影游青岛”的精品路线，提升电影衍生消费；深圳利用电影的热度，设计“跟着电影去旅游”的主题活动，规划了包括滨海纵贯线、都市潮玩线在内的四条特色旅游线路，满足游客多样化出行需求；电影《乘船而去》的取景地浙江德清县新市古镇，增设了旅游专线，串联蚕花庙会等特色景点……从繁华的都市商圈到宁静的乡村古镇，从自然风光再到地域文化，唯有将电影IP与当地独特的文化特色、非物质文化遗产紧密结合，才能避免消费模式的同质化竞争，真正形成独特的吸引力。
以前，票根记录的是一场光影旅程的专属回忆；现在，票根组合的是城市生活的丰富体验。当光影落幕，消费正好开始。细小的票根让每一项惠民政策落地生根，点亮城市的烟火气息，也让大众对影视文化的热爱，转化为城市消费发展的强劲动力。
文/何树晓
