北京时间6月23日上午，世界杯I组第二轮比赛，挪威3比2战胜塞内加尔，球星哈兰德在10分钟内梅开二度，当选全场最佳。但比进球更早火出圈的，是他扎在头上的那根头绳。
哈兰德在赛场上高强度对抗、冲刺拼抢，丸子头却全程稳固不散，这根头绳从绿茵场火到了场外。哈兰德佩戴的头绳来自挪威品牌Bon Dep旗下KKNEKKI系列的防滑编织发圈。哈兰德不仅是该品牌的代言人，2024年还成为了Bon Dep母公司的股东。
Bon Dep 2012年创立于奥斯陆，主营发饰和Liberty面料收纳包，代理运营防滑编织发圈KKNEKKI。《消费者报道》记者在KKNEKKI官网看到，品牌专门为世界杯推出了对应各国国旗颜色的发圈，并在首页醒目位置宣传。标有“HAALAND”的8根装限量版发圈礼盒，售价28欧元（约合人民币217元），单根约27元人民币，目前已经售罄。产品介绍称，每根发圈由超过60股线编织而成，能提供可靠温和的抓力，保护头发免受断裂、拉扯或缠绕，防水不褪色，适用于所有发质，还可作为时髦的手腕饰品。
经过代购和粉丝热捧，这款头绳进入国内市场后价格水涨船高。记者发现，国内某电商平台和二手交易平台上，已有大量店铺代购、销售“哈兰德同款头绳”，部分店铺溢价幅度超过四成。有粉丝买到礼盒装后留言：“终于收到哈宝同款了！开心，仪式感很强！”“很值得，东西质量超好，哈兰德迷必备哈哈哈哈”。不少消费者反馈，这款头绳“不松垮”“不紧绷”，也不勒头发。
随着头绳走红，同款仿冒品也大量涌现。记者发现，电商平台上不少店铺售卖标注为“哈兰德同款”的头绳，单根售价仅3元左右，与正品27元一根的价格相差悬殊。有消费者吐槽“绑了半个月就严重变形了”“第一天就断了一根”。
世界杯赛场内外，出圈的爆款不止头绳一个。开赛前，一款名为“咩西”的小羊挂件凭借可爱造型和巧妙寓意迅速走红，小羊搭配蓝白配色与10号元素，谐音贴合“梅西”，成为梅西及阿根廷球迷的应援物品，在TikTok、Instagram上大量球迷打卡晒图，出镜率极高。
泡泡玛特LABUBU也在美加墨世界杯大放异彩。作为本届世界杯开幕式特邀趣味嘉宾、FIFA首个官方授权潮玩IP，LABUBU登上世界杯官方预热MV、亮相开幕式互动，同步推出全套联名潮玩。社交平台相关话题持续高热，线下门店排队抢购、线上补货即空。截至6月23日，记者在泡泡玛特官方旗舰店看到，该系列售价599元，近7天浏览量达11万次，销量超2万件，在平台毛绒公仔热销榜排名第二。
此外，本届世界杯还带火了宠物国家队球衣、穿球衣的升级版尖叫鸡、印有球队国旗的按键解压球等一批官方或“野生”周边。
这类依靠单届赛事爆火的单品，热度能维持多久？每届世界杯层出不穷的非官方衍生周边，背后暗藏哪些行业逻辑？无时尚中文网创始人唐小唐接受《消费者报道》记者采访时表示，当下这类潮流品的生命周期只会越来越短。
唐小唐以时装行业举例剖析：早年纸媒是主流传播渠道，服装产业链节奏缓慢，品牌筹备次年春夏系列往往需要提前一年规划，历经设计、生产、物流等多道环节，新品要漫长周期才能抵达消费者手中。如今整条产业链路全面提速，时装秀一经发布就能立刻触达消费者，不少厂商甚至无需拿到正版样衣，便能快速仿制同款。这直接导致潮流迭代速度大幅加快，单品新鲜度难以长期维系。
在唐小唐看来，世界杯本质是一场大型商业营销活动，足球只是承载商业运作的载体。本届世界杯走红的各类产品，无论是获得官方授权、登台亮相的LABUBU，还是意外出圈的哈兰德发绳，或其他爆款单品，都离不开品牌商家、媒体与世界杯官方平台的联合助推。
