"小县城赢麻了""奔县游""宝藏小城"这些词近年来在网上频繁出现，变得非常火爆。旅游消费者越来越喜欢去县城体验，不再满足于走马观花式的旅游，而是选择在小城里深度旅行，想要沉浸式地感受当地的生活气息、文化和自然风光。这种变化催生了备受关注的“奔县经济”，为各地释放了消费潜力，也为地方经济注入了新的活力。去哪儿旅行发布的《2026暑假出行报告》指出，与拥挤的一线城市相比，清静宜人、山水环绕的小众小城吸引了大量游客。这些小城的旅游增速普遍超过了行业平均水平。
广东清远凭借其丰富的漂流、溯溪和特色温泉资源，成功进入了全国搜索热度最高的“宝藏小城”榜单，与西双版纳、安顺等知名的避暑城市并列，正在从大湾区的后花园转变为全国性的热门旅游目的地。
清远连南千年瑶寨 图源：清远文旅
形势所趋：国家政策支持地方文旅发展
县域在中国经济社会发展中占据了重要的地位，是以县城为中心，乡镇为纽带，农村为腹地的区域单元。2026年国务院发布的《加快农业农村现代化“十五五”规划》明确提出了培育“小而美”乡村文旅业态的目标。之后，各省纷纷发布了“十五五”规划建议，山西、黑龙江、安徽等地都提出了“打造旅游名县”的计划。发展县域旅游已经成为一场全国性的、自上而下的制度建设行动。
政策的支持为广东县域暑假文旅的爆发提供了坚实的基础。近年来，广东根据“百县千镇万村高质量发展工程”的战略布局，将农文旅产业作为五大关键抓手之一，不断激发县域发展的新动力。全省已经分两批选择了19个基础条件好、市场潜力大的地区作为整县推进试点，并且出台了一系列措施鼓励各地根据实际情况发展。
政策的落地还需要资金的支持。今年以来，广东多次发放文旅消费券。在端午节和暑假期间，广东与携程、飞猪、同程、美团、抖音等平台合作，发放了总额3000万元的文旅消费券，每张券最高可以立减500元；珠海市单独发放了5000万元的消费券，还配套了中高考和大学生专属的门票折扣。全年来看，广东计划发放超过10亿元的文旅惠民礼包，构建了“政府补贴、平台让利、企业联动、全民普惠”的多元惠民机制。
消费趋势：供需两端共同推动县域旅游发展
现在，大城市的 生活成本很高，快节奏和压力让都市人们更加渴望能够放松身心的生活方式。县城凭借其独特的魅力吸引了年轻人的目光，一个个宝藏小城成为了游客追求的“诗与远方”，反映出文旅市场的结构性变化、旅游观念的更新，以及供需两端的“双向奔赴”。
95后“驴友”小余告诉南都N视频记者，他两年内去了40多个县城，被县城的慢生活和亲民的物价所吸引。现在的游客不再满足于简单的打卡，而是想要体验目的地的真实生活。打动他们的不是景点的介绍，而是在某个市集与摊主的闲聊，或者像当地人一样喝杯咖啡、看场日落，度过一个无所事事的下午。他们渴望的，不是路过，而是短暂地“成为当地人”。
需求的变化同时，供给端的门槛也在降低。高铁网络不断向县域延伸，高速公路加密，使得“说走就走”的短途旅行成为可能；导航平台和打车软件对县域路线的覆盖越来越完善，游客不再需要提前做复杂的攻略；住宿业态的连锁化和标准化也在不断下沉到三四五线城市，让游客可以在体验和价格之间找到平衡。
一边是年轻人对慢生活和原生乡土体验的需求持续释放，一边是县域交通、住宿和配套服务的不断完善，供需两端共同发力，“奔县游”才从零星的个人选择，发展成了持续升温的文旅市场热潮。
用心经营：打造特色文旅积累长期影响力
流量来了，县域如何将“流量”转化为“留量”？中国人民大学生态环境学院的教授苏明明认为，县域旅游的竞争力不在于复制城市的繁华，而在于展现乡土的本真。小城往往拥有不可复制的自然和人文背景，每一处都带着独特的印记。打造特色文旅，让游客感受到小城的历史和文化，才能真正吸引他们，让小城旅游持续发展。
