realme（真我）这个国内手机新秀，在2026年7月16日发布公告，正式撤离中国疆域。这个敢向小米叫板的品牌，专受年轻人喜爱，就此烟消云散。
紧接着，OPPO集团开始了它的战略重组。一加将专注本土市场，放弃北美和欧洲业务。realme则要拓展海外疆场，却在国内叫停新品发售。那个曾经光芒四射的品牌，如今凋零离场，其背后原因，与"战略部署散乱"脱不了干系。
很多人有个误解，认为realme是OPPO的分支
不少人想当然地以为"realme归OPPO管"，这种看法在初始并不准确。话说回来，realme在2018年于东南亚落地生根，虽是OPPO控股，但由OPPO系高管李炳忠擘画的独立品牌，以"敢于越级"的信条吸引年轻客群。
借助于OPPO庞大的供应链、尖端技术、成熟渠道，realme在2018年5月推出首款手机，印度市场上演5分钟狂卖20万台的戏剧性一幕，迅速跻身海外最受年轻消费者欢迎的国产品牌行列。
目睹销量如此火爆，realme彻底摆脱OPPO的线下销售网络，采用了更加自主的操盘方式，甚至建立起自主研发布局，不再纯粹依赖OPPO，自然不算子品牌。
空降国内惊艳亮相，卢伟冰的红米都措手不及
2019年realme叩开国内大门，主推Q系列（瞄准千元价位段）、X系列（瞄准2000元价位段）广受欢迎，国内首款机型realme X配备升降摄像头，一度让红米Note系列和K系列倍感压力，千元市场版图焕然一新。
接下去两年光阴里，realme与红米、荣耀等品牌展开白热化竞争，部分时段线上销量甚至超越红米，还立下豪言壮语"拿下线上销冠"。realme追求的并非超越红米，而是挑战小米，连卢伟冰掌舵的红米都未在其眼中，可见其志向何等高远。
realme销量如此亮眼，口碑相当不错，究竟何故沦至这般田地？关键症结在于规划失误，内部产品布局混乱，口碑销量双优的机型被叫停，不受市场待见的反被持续更新，这种怪异操作至今让人百思不得其解。
Q系列能跟红米Note系列掰手腕，销量最高时却被裁撤；X系列备受中端市场青睐，同样没了下文；口碑绝佳的realme GT大师探索版仅发布一季就不再迭代。只要是走得顺的，统统砍掉。
产品规划乱象丛生，好牌打得一地鸡毛酿成失败
realme的一系列决定匪夷所思，Q系列、X系列、大师探索版，无论销量口碑多好，官方统统掐断。反倒是V系列坚守线下阵地，与OPPO A系列形成对峙。后来虽然又推出GT系列、Neo系列，整体竞争能力不足，线下渠道改用全球通用的数字命名，竞争力输给红米Note系列和荣耀X系列。
realme在国内市场销量步步下滑，始终在1%徘徊，这种情况下还搞独立研发，比如国内首款240W超级快充、联合理光搞影像。销量低迷，研发投入高昂，独立售后销售，盈利根本无法支撑如此庞大投入。
最后一根稻草是内存行业价格飙升导致成本剧增，继续经营下去得不偿失。realme在今年初回归OPPO集团集中管理，与一加合并，正式转为OPPO子品牌，直至现在宣告退出中国手机市场。
可以说realme的陨落，既与外部竞争压力密切相关，内部管理问题更为严重，至今无法理解为何要砍掉千元爆款Q系列、中端爆款X系列、大师探索版为何不续作。既然瞄准年轻人群体，理应在各价位段推出迎合年轻人口味的机型，不管是V系列还是数字系列都不太符合年轻人"高性价比"的需求，销量自然会每况愈下。
朋友们，你们怎么看realme退出中国市场的决定？那个曾试图击败小米的品牌，如今在国内绝迹，你们有何感想？
