其次，赴日游吸引力正在受到日本自身旅游成本上升的进一步削弱。自7月1日起，日本实施的签证费用及国际观光旅客离境税上调举措，便是一例。日本驻上海总领事馆披露的信息表明，自今年7月1日起新受理的签证申请中，普通单次签证费用已从145元增至715元，而多次签证费用则从285元上涨至1430元。
其他公开渠道的信息也印证了这一点：日本单次入境签证费用由3000日元调整为15000日元，多次签证费用从6000日元调整为30000日元，国际观光旅客离境税也同样由1000日元提升至3000日元。这笔开销对于高端游客或许影响不大，但对于普通家庭、学生及首次出境的游客而言，已然构成决策上的考量因素。尤其是考虑到日本酒店价格的居高不下，以及餐饮、交通、购物成本的持续攀升。倘若有签证、税费、燃油附加费再行增加，那么日本旅游的性价比无疑将进一步降低。
再者，中日之间的经贸摩擦与安全分歧正交织叠加，旅游市场的降温便可视为这一现象的外在反映。6月29日，中国商务部发布公告，宣布将防卫研究所等20家日本实体纳入出口管制管控名单，规定出口经营者不得向这些实体出口两用物项，同时也禁止境外组织及个人将原产于中国的两用物项转移或提供给这些实体；当日，中方还将这20家日本实体列入关注名单。
中国商务部与外交部均表示，此举措完全正当、合理、合法，其目的是为了遏制日本“新型军国主义”势力的扩张，所涉及的措施仅针对少数日本实体，且仅关乎两用物项，不会波及中日正常的经贸合作，守法的日本实体无需过分担忧。
此声明中的关键在于“精准”二字，中方并非意在全面限制日本的经贸往来，也不是针对普通的民用贸易，而是聚焦于可能增强日本军事实力的实体与用途实施管控。两用物项本质上关联国家安全与防扩散的义务，任一国家均有权利依法进行相关出口管理。倘若日本继续推动军事松绑，扩大防卫开支，发展远程打击能力，并在台湾问题上释放出危险的信号，那么中方采取制度化、清单化、精准化的措施，便属于维护国家安全之正常反应。
对此，日本内阁官房长官木原稔回应称，中方措施“绝对不可接受，极其令人遗憾”，日方已正式提出抗议并要求撤回相关制裁措施。由此观之，中日之间的分歧已然超越了旅游与贸易的范畴，而涉及政治、安全、产业及舆论等多重层面。
对于日本而言，真正需要面对的并非等待中方撤回措施，或是简单将旅游市场的疲软归咎于外部因素，而应是深入反思自身的政策走向。中日关系的修复，其关键并不在于航班表的调整，而在于政治基础的稳固；旅游市场的回暖，其关键也并非依靠打折促销，而在于让中国游客重新获得安全、便利与被尊重的体验。只要日本在核心问题上未能调整方向，那么航班数量的减少便不可能是最后一个警示信号。
