全季大观，凭什么风生水起于巴黎？
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首图 | 旅界实拍
领域| 酒店业
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前些日子，一位珠宝设计界的朋友问起，知不知道有中国酒店品牌即将亮相巴黎设计周。出于好奇，我马上查询，发现今年9月，第十六届巴黎设计周将迎来华住旗下高端品牌——全季大观。有趣的是，当我告诉这位朋友品牌名称，他随即反问，全季和巴黎设计周有何关联。我只能尽力解释，全季大观与大众熟知的全季品牌确实存在差异。
全季作为华住集团旗下成熟的大众中档品牌，主要满足多数人旅行住宿的基础需求。而全季大观则是华住在全季基础上向上延伸，打造的一款主打东方文化特色的中高端酒店。简单来说，全季大观致力于探索的，已不仅是商务人士如何选择更便利的住处，更是当中国消费者开始重视审美、空间、情绪和文化价值时，能否呈现一个更有分量的中国风格酒店范例。
不过，许多人对两者混淆也实属正常。毕竟全季大观作为华住集团的新型酒店品牌，真正进入公众视野不过一年多的时间。2025年华住伙伴大会上，全季大观正式发布；2026年首店落户杭州；随后广州新店开业；上海的门店建设也接近完工。与已遍布街巷的全季相比，全季大观这个名字尚未深入大众生活，但在酒店圈内，围绕它的讨论已持续多轮。
不少业内人士正思索，全季大观与传统中高端酒店有何不同，华住又想借这个品牌讲述怎样的新故事。以杭州店为例，我在OTA平台上看到客房定价每晚六七百元，虽不算亲民，但携程的五星级评定与4.9的高分令人瞩目。数百条住客评价中，频繁出现的“东方禅意”、“大隐隐于市”等词汇，与传统商务酒店完全不同。即便在差评里，住客们也对早餐、客房品质等各项服务按五星级标准严苛挑剔。至于珠宝设计师朋友提到的新闻，具体是指全季大观今年获得巴黎设计周官方战略合作伙伴身份，将亮相CCP中国创新馆，成为首个以独立品牌形式深度参与该全球设计盛会的中国酒店。
CCP中国创新馆此前多见于设计与非遗、材料、家具、器物相关的报道。该展馆由同济大学与巴黎设计周于2023年联合发起，是巴黎设计周主展场内首个长期驻场的常设展馆。传统上，这个展台多展示可触摸、可陈列的中国设计作品。今年，一家酒店品牌登上展台。官方透露，全季大观将把样板间及书香茶画等文化体验带到现场。对于普通消费者而言，酒店参展巴黎设计周或许感觉跨界，但对设计行业来说，兼具艺术气息的酒店本身就是一种生活方式的集合体。
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颇为有趣的是，一个相对低调的新酒店品牌，为何能率先进入巴黎视野？答案或许与国内酒店行业的审美发展趋势有关。中国酒店品牌众多，若论豪华感，不乏挑高宏大、水晶灯璀璨、套房宽敞的酒店；若论国际化程度，许多外资高端酒店早已在中国扎根多年，早已将服务标准与全球会员体系打造得相当成熟。然而，问题在于模仿越多，有时越易陷入困境。
后疫情时代，中国年轻消费者对程式化模板逐渐失去兴趣，996的中产群体也对传统奢华失去新鲜感。他们更愿意为情绪体验买单，关注入住后能否彻底放松，未必愿意为不属于自身文化的浮华王冠支付溢价。近年“新中式”风格从茶饮器物逐渐渗透至住宿空间，背后实则是市场需求的变化。因此，全季大观选择巴黎设计周亮相，其微妙之处恰恰在于此。
从产品设计来看，全季大观未走传统高端酒店的老路，也未套用任何外来模式。支撑其故事的核心，是科技与人文的结合。科技这一方面，采用工业化生产方式。公开资料表明，全季大观将90平米样板间先在国内预制装箱，运至法国，当地工人按图纸组装，即可快速完整复原
