2026年7月5日，上海乐高乐园度假区迎来了它的一周年生日。这一年里，乐园总共迎来了超过200万游客，这个数字让它在全球乐高乐园的同辈中脱颖而出。正好在周年庆期间，乐园也举办了首届乐高玩乐节，通过与FIFA世界杯、F1这两大国际顶级体育IP的合作，推出了独特的沉浸式体验活动。这一下，就形成了江浙沪短途自驾游和西南地区长途亲子游齐头并进的旅游新趋势。
通过实地考察，我发现很多重庆家庭都特意安排了3到5天的旅行时间专程去上海。他们舍弃了在本地水上乐园或山中避暑的传统度假方式，甘愿为了高质量的亲子时光和独一无二的体验而远行。现在的亲子游需求已经不再是简单的景点拍照，而是更注重通过玩耍来加强家庭成员之间的感情。
重庆的家庭长途跋涉2000公里，他们是为了“陪伴”而旅行，是为了“体验”而迁徙
“平时忙于工作，陪孩子做作业，很难有完整的时间陪家人。”来自南岸区的陈女士特意安排了5天的上海之行，其中两天住在乐高乐园酒店里玩耍。她带着两个儿子参加了乐园的特色拼搭课程，这是今年暑期上海乐高乐园众多重庆家庭的缩影。
一方面，长三角地区的家庭可以1.5小时的自驾轻松到达乐园，另一方面，重庆等远距离的家庭也在持续前往。这个一站式主题度假区，成为了短途微度假和跨省长线游的共同平台，展现了国内亲子文旅的最新消费观念。
九龙坡区的周女士的经历就很典型。她在抖音上看到了关于乐高玩乐节的短视频，仅用了两天就决定带6岁的女儿乘坐高铁去上海体验。“孩子看到视频就说想去，说她想在积木世界里和爸爸踢足球。”周女士说，这种全家都能参与的互动体验，在本地很难找到类似的。
许多受访的重庆家长表示，本地的多数乐园都是以独立的游乐设备为主，家长们通常是旁观者，很少有机会全家一起参与活动。而上海乐高乐园的“勇登高塔”、“救援学院”等项目都需要全家一起合作才能完成，这样的活动能帮助家庭成员之间更紧密地联系。从“看孩子玩”转变为“和孩子一起玩”，这就是吸引山城家长们长途出行的关键。
乐园的一周年运营成绩非常出色：未来西南地区的跨省游客可能成为新的增长点
周年庆典现场，上海乐高乐园公布了它的完整运营报告，多项核心数据都显示了乐园的辐射力和家庭的消费忠诚度。
游客的来源地持续扩展。开园时上海本地的游客占了超过一半，现在江浙地区以及全国其他省外的游客比例大幅增加。重庆、广东、山东这些地方的游客数量增长明显，海外游客也开始成为新的游客群体。高德地图的数据显示，乐高乐园的导航搜索量是开园初期的三倍。江浙沪地区的家庭平均自驾时间只有1.5小时，杭州、湖州、宁波等城市到访量持续上升。乐园靠近金山北站，乘高铁到上海虹桥枢纽最快只需要18分钟。重庆的游客如果乘飞机到上海虹桥机场，也可以轻松换乘高铁到达度假区，整个出行过程都非常顺畅，大大降低了跨省亲子出行的时间和交通难度。
为了满足像重庆这样的远距离游客“一次游览多个上海地标”的需求，在暑期，乐高乐园还推出了与东方明珠、上海动物园等多个景区的联票。这样一套门票就能一站式游览积木乐园、上海的城市地标、城市动物园等多个亲子目的地，非常适合像重庆家庭这样的多日跨省度假安排。这套联票产品覆盖了亲子观光、动物科普、积木玩乐等多种需求，有效延长了外地游客在上海的停留时间，促进了全域文化旅游的综合消费。
消费和复游表现也很强劲。乐园门票和二次消费收入平衡发展。到目前为止，乐园已经售出了超过23万个乐高人仔，其中大约有一四分之一是家长和孩子一起设计的；园区内的8大创意工坊全年举办了8000多场科创拼搭活动，吸引了17万人参加；近6万名儿童在乐园里庆祝了生日，这里正逐渐成为承载家庭成长记忆的特别场所。飞猪的数据显示，乐园年卡用户的复游频率和入园率远远超出了开园时的预期，周末和春秋季节错峰出行也成为了常态，亲子游正逐渐摆脱了长假集中出行的旧模式。
乐园与当地社区的融合效果也很明显。上海乐高乐园的特色迷你天地，用超过2000万块乐高积木复制了多个城市的地标建筑，还原了城市的风貌；室外迷你天地更是巧妙创意——标志性的重庆洪崖洞用乐高积木精细复制，让远道而来的西南游客感受到了“千里之外的家乡”的亲切。